记得以前电视上播过一个广告，忘记是什么产品的广告了，但大体意思是这样的：一个外国男人，手里举着产品，嘴里说着OKOK。画外音：XXX，美国人都喜欢!企业的意图很明显，无非就是想用类比(美国老百姓和中国老百姓)的手法说明此产品的高质量或者是高性能高档次。但该广告却让企业搬起石头砸了自己的脚。看了此广告的大部分人会有这样的质问：凭什么美国人用了，我们就得用啊?美国人都喜欢那你卖给美国人去好了，干嘛在国内卖?美国老百姓的消费品位就一定比中国老百姓高吗?如此拙劣的广告创意，怎么能提高产品的销售量，树立企业的良好形象呢?
目前国内的恶俗广告何其多，不胜枚举。普遍存在的问题是：要么不知所云，故弄玄虚，牵强附会：要么直来直去，扯着嗓子在喊大叫;要么就是滥用明星效应。存在如此现象的原因可能很复杂，但如果大胆猜一下的话，不外乎企业想以最低的成本最快地换取最高的回报，广告创意公司只以企业的眼光为标准衡量广告的成功与否。这就形成了一个怪圈：不要创意，只要完成任务。或许正是这种情况才导致了中国广告创意贫乏的现状。
当下，“山寨”横行以盗版来哗众取宠。有很多企业乐于请“山寨”明星来代言做广告，成本低风险小，更可以制造话题以达到吸引眼球的目的。目的虽然可以达到，但企业的可持续性生存可不能不让人担忧，形象、品牌、影响力等的确不仅仅是“妇孺皆知”就可以概括的。
中国的广告产业如果想要具备强有力的竞争性，提高创意水平，提高制作水平是前提条件。作为广告主和广告人，都有责任为保持广告市场的良性发展作出努力。尤其是在今天国际化程度越来越高，无论是企业还是广告人都要面对的是国际性的竞争，尽快实现与国外高水平的广告创意和制作提高到同一水平上来，争取在中国市场乃至国际市场上占有更大主动权。值得深思!!!
