管理经济学(第5版)(吴德庆著)(1)

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		管理经济学(第5版)(吴德庆著)
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《管理经济学(第5版)》是21世纪工商管理系列教材，普通高等教育“十一五”国家级规划教材，北京高等教育精品教材。

目录

绪论
第1节 管理经济学的研究对象和任务
第2节 管理经济学与企业管理决策
案例0-1 玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展
第3节 管理经济学的基本方法
生活中的经济学0-1 学习时间应当怎样分配
第4节 社会主义市场经济体制下的企业
案例0-2 阶段性战略目标指引海尔发展壮大
案例0-3 规范央企负责人薪酬管理的指导意见
第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润
生活中的经济学0-2 看电视的经济学

第1章 市场供求及其运行机制
第1节 需求
案例1-1 通用汽车和克莱斯勒为什么会破产
第2节 供给
案例1-2 成本上涨给东南沿海地区劳动密集型产业带来困境
第3节 供求法则和需求一供给分析
案例1-3 房价走高，原因何在
生活中的经济学1-1 倒卖专家号，屡打不绝
第4节 市场机制与社会资源的配置
附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论

第2章 需求分析
第1节 需求的价格弹性
案例2-1 门票涨价，收益减少
生活中的经济学2-1 自由贸易和价格弹性
生活中的经济学2-2 价格弹性与征税效果
案例2-2 根据把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事
第2节 需求的收人弹性
第3节 需求的交叉价格弹性
案例2-3 汽油价格与小型汽车的需求

第3章 需求估计和需求预测
第1节 需求估计
案例3-1 什么样的人丢什么样的垃圾
第2节 需求预测

第4章 生产决策分析
第1节 什么是生产函数
第2节 单一可变投入要素的最优利用
生活中的经济学4-1 人多真的好办事吗
案例4-1 国企改革中的减员增效
第3节 多种投入要素的最优组合
案例4-2 本企业通过省人化努力降低成本
生活中的经济学4-2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策
案例4-3 技术效率与经济效率
第4节 规模与收益的关系
案例4-4 马克西一西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济
第5节 柯布一道格拉斯生产函数
第6节 生产函数和技术进步
案例4-5 技术进步不断推动成本降低

第5章 成本利润分析
第l节 管理决策中几个重要的成本概念
生活中的经济学5-1 为从国外购买的物品补税是否合算
第2节 成本函数
生活中的经济学5-2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的
案例5-1 塑胶大王王永庆的成功之路
第3节 规模经济和范围经济
案例5-2 怎样确定餐厅的经营规模
案例5-3 7-ELVEVEN的多元化经营与范围经济的利用
第4节 贡献分析法及其应用
第5节 盈亏分界点分析法及其应用
第6节 成本函数的估计

第6章 市场结构和企业行为
第1节 市场结构的分类
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6-1 股票市场和完全竞争
第3节 完全垄断条件下的企业行为模式
案例6-1 打破垄断才能消灭殡葬暴利——对我国殡葬产业发展问题的探讨
第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6-2 缤纷的关食世界
第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
案例6-2 政府的广告禁令反使烟草业得利
案例6-3 彩电业的价格战
案例6-4 沃尔玛是怎样起家的
案例6-5 国际航空快递业的市场结构特征
第6节 销售收入最大化的企业行为模式
生活中的经济学6-3 作者与出版社在图书定价问题上的矛盾
第7节 经济全球化与竞争

第7章 定价实践
第1节 成本加成定价法
案例7-1 美国企业是如何用成本加成定价法定价的
第2节 增量分析定价法
案例7-2 日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票
第3节 最优报价的确定
第4节 差别定价法
案例7-3 暑期机票对师生优惠
第5节 高峰负荷定价法
案例7-4 上海实行电价新模式，平安度过电力短缺关
第6节 多产品定价法
案例7-5 感恩节的火鸡价格
第7节 中间产品转移价格的确定