茅台酒与高房价都在上演“最后疯狂”？
2006到2011年间，茅台酒持续大幅涨价，但今年以来，茅台酒终端价及批发价却出现大幅度的下跌。资深白酒流通业内人士指出，“众多投资客囤积待涨的心理致茅台酒社会库存长期高企，而今年底到明年，随着投资人的逐渐理性，茅台酒终端价格将继续回调，回归1500元以内的理性价格。”（中国网11月5日） 最近几年，以茅台酒为首的高端白酒，频频涨价。发改委曾一年两次约谈持续涨价的白酒企业，但涨价之势并未见消退。似乎像茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等高端白酒价格只涨不跌的神话将一直延续。不过这类高端酒本来就不属于生活必需品，就这一点来讲，白酒的涨势对大多数百姓来说关系并不大。若要问是啥原因导致白酒价格上涨？厂家给出答案除了原材料价格上涨之外，三公消费、节令性消费的加强也是抬高价格上涨的因素。而如今白酒价格与高房价一样都可能会渐渐走向神坛，回归合理性。 首先，库存庞大和经济下滑，打开了茅台酒的下跌空间。这几年“国酒茅台”几经炒作，酒商和投资客固然赚了不少钱，但这也形成了一个巨大的泡沫，很多经销商和炒家都在做茅台酒“只涨不跌”的春秋大梦，他们乐得囤酒待涨。但是，仅茅台酒的社会库存和经销商库存加在一起就有2万吨（1吨酒约2000瓶，2万吨就是4千万瓶茅台），供远大于求。况且目前国内经济正处于下滑之中，人们的购买力大幅骤降，投资者更趋理性，投机氛围有所压制。所以今后茅台酒价格只能泡沫破裂下跌寻底一条路可走。 再者，除了部队、政府团购之外，真正被社会消费者喝掉的茅台酒少之又少，也就是说茅台酒的主要消费群体除了投资炒家外，只剩下政府机关团队。一般民众根本买不起这类的高档酒，而如今中央政府对“三公消费”的监督越来越严，茅台酒原本的刚性需求这块也会急骤减少。 最后，“国酒茅台”难以真正走出国门。未来茅台酒国内需求骤减已是大势所趋，所以近年茅台酒业就喊出“走出中国、走向世界”的口号。2011年，茅台酒实现销售收入237亿元，但出口到国外的却只有1亿美元，只占茅台酒全年销售额的3%左右。即便是出口到国外，茅台酒也只是停留在华人圈子中，至今也没法打入欧美的主流市场。显然，在国外市场上，茅台酒这个品牌也仅仅对海外华人具有那么一点点吸引力，而对欧美人士而言，则没有任何品牌优势，他们需要的是低烈度、低价位的酒，所以茅台酒要想真正打开海外市场，任重而道远。 可以想像，“茅台神话”在“三公消费”日益受到挤压；投机炒作泡沫巨大，供远大于求；海外市场大举步不前的大格局之下，已经走不下去了，茅台价格泡沫随时会破裂。而未来像茅台酒、五粮液这样的高端酒要想再造辉煌，就不能再走靠涨价、炒作、特供的老路，而要放下身体，放下“国酒茅台”的臭架子，走近国内外消费者，要在价格和品质上更加亲民。但要做到这些，又谈何容易呢？不过茅台神话与高房价一样，是泡沫总归会有破裂，总会有价格回归理性的那一天。
