高新技术企业营销能力新论

2010-09-04

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基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：188 页
·出版日期：2005年11月
·ISBN：7501772797
·条形码：9787501772797
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开 Pages Per Sheet
·丛书名：对外经济贸易大学国际商学院管理学文丛

内容简介 　　本书在对近100家中国高新技术企业问卷调查的基础上，实证研究了营销能力对高新技术产品市场绩效的影响，以及企业外部环境与营销能力的关系，研究发现，顾客认知能力、竞争认知能力和营销一研发契合度对高新技术产品的市场绩效有显著影响，市场需求力度和信息的社会化服务程度对企业的营销能力有显著作用。

　　产品推广离不开产品认知,这对于饱含前沿科技的高新技术产品而言,尤其如此.促成潜在顾客对新产品的真切认知,是高新技术产品市场营销的当务之争,它的重要性不亚于提高产品与品牌的知名度。高新技术企业营销能力的成熟与否，体现在能否向市场有效传播有关高新技术的产品知识，能否让潜在顾客尽快了解产品的核心价值，从而完成整体解决方案，赢得市场。
作者简介 　　熊伟，女，1967年出生。管理学博士，对外经济贸易大学国际商学院蟊ll教授，主要研究方向为营销管理、商务调研和按术创新。曾赴澳大利亚西悉尼大学作访问学者，并作为主要成员参与两项国家自然科学基金项目，一项科技部国家软科学计划项目，任国内外学术刊物和研讨会上发表论文数篇。
编辑推荐 　　本书在对近100家中国高新技术企业问卷调查的基础上，实证研究了营销能力对高新技术产品市场绩效的影响，以及企业外部环境与营销能力的关系，研究发现，顾客认知能力、竞争认知能力和营销一研发契合度对高新技术产品的市场绩效有显著影响，市场需求力度和信息的社会化服务程度对企业的营销能力有显著作用。
目录
序言
致谢
第1章营销能力：语境与理论
第一节问题的语境
高新技术企业面临的特殊市场形势
高新技术企业营销的特殊性
……

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