广告调研技巧

2010-04-06

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基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：578 页
·出版日期：2003年01月
·ISBN：7561508786
·条形码：9787561508787
·版本：第2版
·装帧：平装
·开本：32开 Pages Per Sheet
·丛书名：21世纪广告丛书

内容简介 《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。
本书在综述广告调研类型、基本原则、基本过程、组织机构、调研员的管理的基础上，系统介绍广告调研的各种手法，包括：抽样设计、问卷设计、文献研究方法、定性研究方法、观察法、实验法。此外，介绍了调研过程中资料的处理、基本统计方法、多元统计方法，调研报告的撰写，以及广告效果的测定方法。全书附有大量案例，可读性较强，并附有统计应用值表，如附机数字表、标准正态分布—Z值表、t分布临界值表、x2分布临界值表、F分布临界值表等，供读者查用。本书为高校教材，适合新闻广告类专业学生使用。
媒体推荐 书评
《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。本书首先讲述了市场调研的基本原理与概念。然后依次分析了资料的采集、问卷的设计，调研资料的统计，资料的分析等，最后依次分析了资料的采集、问卷的设计，调研资料的统计，资料的分析等，最后讲述了调研报告的撰写、效果分析、广告市场调研与广告策划的关系等等。

编辑推荐 　　《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。
本书在综述广告调研类型、基本原则、基本过程、组织机构、调研员的管理的基础上，系统介绍广告调研的各种手法，包括：抽样设计、问卷设计、文献研究方法、定性研究方法、观察法、实验法。此外，介绍了调研过程中资料的处理、基本统计方法、多元统计方法，调研报告的撰写，以及广告效果的测定方法。全书附有大量案例，可读性较强，并附有统计应用值表，如附机数字表、标准正态分布—Z值表、t分布临界值表、x2分布临界值表、F分布临界值表等，供读者查用。本书为高校教材，适合新闻广告类专业学生使用。
目录
再版前言
第一章广告调研概述
第一节广告调研及其意义
第二节广告调研的主要领域
第三节广告调研的类型
第四节广告调研的基本原则
……

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