国际市场营销

2010-03-29

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基本信息·出版社：北京交通大学出版社，清华大学出版社
·页码：332 页
·出版日期：2008年07月
·ISBN：7810822861
·条形码：9787810822862
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：商务英语系列课程教材
·外文书名：International Marketing

内容简介 本书是《商务英语系列课程教材》之一。本书不仅讲述了国际市场营销的基本知识和操作原理，还通过案例分析加深对所学知识的理解，从而使学生对国际市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的复合型人才。本书分6个部分，共18章，按照国际市场营销的基本步骤进行讲述。每章开始都有学习目标，方便学生掌握本章重点；结尾附有本章关键术语和练习，便于学生进一步学习新知识和巩固所学知识。
本书以英语介绍专业知识，相对原版教材而言，语言简练，通俗易懂。本书可供国际贸易、经济管理。国际商务、英语等专业三年级以上本科生作为复合型专业英语教材使用，同时也可供具有一定英语和商务知识基础的自学者学习参考。

目录
Part 1 国际市场营销基础
Chapter One 国际市场营销简介
1.1 什么是市场营销
1.2 什么国际市场营销
1.3 中国公司的国际市场营销
Chapter Two 国际贸易的三个基本理论
2.1 比较优势理论
2.2 产品贸易周期理论
2.3 商业定位理论
Part 2 国际营销环境
Chapter Three 经济的作用
3.1 世界经济概览
3.2 汇率体系
3.3 国际贸易
Chapter Four 政府的作用
4.1 贸易壁垒
4.2 贸易组织
Chapter Five 文化的作用
5.1 语言与当地风俗
5.2 社会组织、教育和政治结构
5.3 气候条件及地理
Part 3 国际市场营销目标
Chapter Six 国际市场营销信息系统和研究
……
Chapter Seven 市场细分、目标营销和市场定位
Chapter Eight 进入国际市场的策略
Chapter Nine 竞争分析和竞争策略
Chapter Ten 合作策略
Part 4 国际市场营销组合
Chapter Eleven 产品决策
Chapter Twelve 定价决策
Chapter Thirteen 设立分销
Chapter Fourteen 促销
Part 5 国际市场营销管理
Chapter Fifteen 市场营销计划
Chapter Sixteen 组织和控制国际市场营销
Part 6 电子商务与网络营销
Chapter Seventeen 电子商务简介
Chapter Eighteen 电子商务营销
相关网络链接
参考文献
……

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