零售营销(原书第2版)
基本信息·出版社：机械工业出版社 ·页码：443 页 ·出版日期：2004年01月 ·ISBN：7111145496 ·条形码：9787111145493 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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零售营销(原书第2版) |
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基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：443 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7111145496
·条形码：9787111145493
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·外文书名：Retail Marketing
·图书品牌：华章图书
内容简介 本书作者所在的国家英国是全世界零售业最发达的国家之一，这突出表现在该国零售业的高度集中化。英国诞生了很多优秀的世界闻名的零售企业，包括马莎百货、美体公司、博姿等，现在，越来越多的中国城市居民知道了百安居这个品牌。特易购也有计划进入中国市场，这些英国零售品牌都是本书的研究对象，也是作者的合作伙伴。当然，本书的优点绝不仅仅在于作者对英国零售业的熟悉和分析。作者对营销技术前沿的把握，特别是对针对零售业的营销技术的全面了解，也使本书成为零售营销技术方法的集大成者。作者所提供的工具和方法，会使每一位读者，无论是零售企业的关注者还是研究营销理论的专家，都会获得有价值的、极具启发性的线索和思路。当然，由于本书对大量技术问题的探讨，使我们的翻译工作也遭遇到很多技术难题的挑战，在时间有限的情况下，我们力争做得最好，但依然有很多缺憾和不当之处，真诚希望得到大家的指正。
编辑推荐 关于零售业管理和营销的译著正在逐渐丰富起来，今天介绍给大家的《零售营销》就是其中最新的一部。本书的作者不但对零售业有着深刻的理解，更有着深厚的情感。本书重点论述了零售营销管理的各种职能及其面临的挑战，同时也涉及一些相关的领域，诸如生产厂商的营销、购物中心的开发、消费者调查、咨询、广告和互联网服务等。本书援引了大部分事例和案例都与大型的、国际化的零售业有关，但书中涉猎的很多概念和战略也同样适用于规模较小的零售商，本书首先介绍了零售营销的功能，第一部分围绕零售战略展开讨论，第二部分探讨了零售营销组合的7个主要因素；第三部分是零售前沿，考察了零售企业试图超越现有市场的局限性和传统的店铺经营、寻求新的发展所选择的两个主要途径。
目录 译者译
前言
第一章 零售营销绪论
零售营销的演变
信息技术与零售营销
零售变革理论
……
