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2010-02-18

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基本信息·出版社：中国劳动社会保障出版社
·页码：102 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7504542504
·条形码：9787504542502
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：全国中等职业技术学校市场营销专业教材

内容简介 《广告促销》对广告基础知识，广告调查，广告策划，广告媒体，广告促销基础，广告促销技巧，及广告活动的相关法律等作了介绍。
目录
第一章广告基础知识
§1.1 广告的概念与分类
§1.2 广告市场的构成
§1.3 广告的促销作用
思考题

第二章广告调查
§2.1 广告调查的基本程序
§2.2 广告调查的主要方法
§2.3 问卷设计
§2.4 调查分析
思考题

第三章广告策划
§3.1 广告策划概论
§3.2 广告目标
§3.3 广告预算
§3.4 广告计划
§3.5 广告效果
§3.6 CIS概论
思考题

第四章广告媒体
§4.1 广告媒体的特征与分类
§4.2 广告媒体的选择
§4.3 广告媒体的组合
思考题

第五章广告促销基础
§5.1 广告促销的心理基础
§5.2 广告促销的基本方法
思考题

第六章广告促销技巧
§6.1 广告促销策略
§6.2 广告创作
思考题

第七章广告活动的法律知识
§7.1 广告违法活动
§7.2 国家制止违法广告的措施
思考题

第八章国际广告和广告团体
§8.1 国际广告文化差异
§8.2 广告团体综述
思考题
附录一中华人民共和国广告法
附录二广告基本准则
主要参考书目
……

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