现代营销学

2010-02-16

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基本信息·出版社：立信会计出版社
·页码：302 页
·出版日期：2006年09月
·ISBN：7542917161
·条形码：9787542917164
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：21世纪高职高专通用规划教材

内容简介 　　本书为“21世纪高职高专通用规划教材”之一，全面系统地介绍了现代营销学的基本概念和原理。内容包括：市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、市场争夺策略、消费者消费需求与消费行为分析、市场细分与目标市场营销、市场营销组合策略、社会文化与营销以及市场营销的新发展等。本书内容简明扼要、深入浅出、通俗易懂，具有很强的可读性。

　　本书主要介绍现代营销学的基本概念和原理。具体内容包括：市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、市场争夺策略、消费者消费需求与消费行为分析、市场细分与目标市场营销、市场营销组合策略(包括产品、定价、渠道、促销决策)、社会文化与营销以及市场营销的新发展等。
　　本书的最大特点是：体例新颖、内容简明扼要，能贯彻理论联系实际的指导思想，大量运用案例来深入浅出地阐述市场营销的基本原理，内容的实用性强，富有时代气息。
　　本书是21世纪高职高专通用规划教材之一，主要为高等职业教育而编写，但由于作者在内容和体例上都作了不少创新，故本书也适用于高等院校的其他各类学生，并可作为工商企业经营管理干部培训以及成人高等教育教学用书。
编辑推荐 　　本书为“21世纪高职高专通用规划教材”之一，全面系统地介绍了现代营销学的基本概念和原理。内容包括：市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、市场争夺策略、消费者消费需求与消费行为分析、市场细分与目标市场营销、市场营销组合策略、社会文化与营销以及市场营销的新发展等。本书内容简明扼要、深入浅出、通俗易懂，具有很强的可读性。
目录
第一章　认识营销世界
　阅读指引
　第一节　现代市场营销的含义
　引导案例
　第二节　现代市场营销指导思想的演变
　引导案例
……

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