营销管理
基本信息·出版社：朝华出版社 ·页码：287 页 ·出版日期：2005年01月 ·ISBN：7505410806 ·条形码：9787505410800 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ·开本 ...
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基本信息·出版社：朝华出版社
·页码：287 页
·出版日期：2005年01月
·ISBN：7505410806
·条形码：9787505410800
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：联智文库,中国营销总监职业培训指定教材
内容简介 这是一套既能与我国当前市场营销实际有机接轨，又能反映营销界的新知识、新智能的高级营销管理人员职业培训教材。该书以国际公认的《营销管理》、《市场调研》、《消费者行为》三门核心课程为依托，外延拓展《战略营销》、《品牌营销》、《营销渠道》三门前沿课程，为满足企业对高素质营销人才的强烈需求，提高营销管理人员业务技能和综合素质奠定了扎实的基础。
由于这是一套职业培训教材，所以在整体构架上充分考虑到学员的实际情况，弱化理论，强化实务。力求以通俗的语言表达营销学的相关知识框架。该套教材每门都由知识提要、观点阐述、全景案例分析、自我检测等几部分组成。本书为《营销管理》。
目录 序
第1章 现代企业中的市场营销
第1节 市场营销的核心内容
第2节 企业经营的市场导向
第3节 创造顾客价值和顾客满意
第4节 开发有效的营销组合
第2章 企业战略规划
第1节 企业战略规划内容
第2节 企业战略规划步骤
第3节 企业营销战略规划
第3章 市场机会分析
第1节 市场宏观营销环境分析
第2节 企业微观环境分析
第3节 消费者市场购买行为分析
第4节 组织市场购买行为分析
第5节 营销调研和信息系统
第4章 市场细分和定位
第1节 市场细分
第2节 选择目标市场的战略和方法
第5章 产品策略
第1节 产品概念和产品分类
第2节 产品组合及其策略
第3节 品牌策略
第4节 产品的生命周期
第6章 开发新产品
第1节 新产品的概念
第2节 有效组织新产品开发
第3节 管理新产品开发过程
第4节 产品商品化策略
第7章 定价策略
第1节 对商品定价的不同认知
第2节 影响定价的其他因素
第3节 企业定价的主要方法
第4节 价格组合策略与定价技巧
第8章 分销渠道策略
第1节 渠道的作用和类型
第2节 分销渠道的选择
第3节 渠道管理
第9章 营销沟通组合策略
第1节 营销沟通过程
第2节 营销沟通组合
第3节 建立有效营销沟通系统的步骤
第4节 企业广告运作要点
第5节 人员推销
第10章 市场营销组织和控制
第11章 服务营销
第12章 国际营销
编后
跋
……
