(三)CIS策划
1.CIS的概念:CIS即企业形象识别，是企业形象的塑造过程，是企业管理的一项系统工程，也是企业的一项投资行为和企业经营战略的组成部分。根据企业形象的3个层次，企业形象识别系统(CIS)也相应地分为企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VI)3个层次。
2.CIS策划的原则:(1)全方位推进原则;(2)以公众为中心原则;(3)实事求是原则;4)求异创新原则;5)两个效益兼顾原则
