“网购，你够了吗?”这是近几日新浪微博里最热的话题之一。11月12日凌晨，阿里巴巴集团传来消息称，在“光棍节”促销中，支付宝总销售额191亿元，同比增长260%，其中天猫为132亿元，淘宝为59亿元。“光棍节”当天，支付宝交易笔数超1亿笔，最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。
这些动辄上亿的数字让人眼花缭乱，不过，如果你看了“光棍节”凌晨起网友们在微博上直播网购的各种癫狂，你就不难找到答案。“单身经济”原来有这么深的潜力可挖!不，确切地说，当“已婚一族”也被卷入这场网购大潮时，你不得不叹服网络电商们“传销”般的号召力。
一个既非“本土”又非“舶来”的节日就这样越来越火。很多人都说，“光棍节”萌芽于上世纪90年代的校园中，四个阿拉伯数字“1”光秃秃地戳在“11月11日”这个日子里，形似四根光滑的棍子，所以被大学生们命名为“光棍节”。但是，这样一个纯粹的校园娱乐活动，到了最近几年，似乎已经演变成了一个社会节日。
无厘头的起源并不妨碍“光棍节”的茁壮成长。眼下，社会学家正忙着一板一眼地剖析着这个节日火爆的原因，他们试图从“当今国人对爱情、亲情和友情的渴望”中找寻答案;文化学者正认认真真解读“光棍节”蹿红的价值体现，在他们眼里，任何节日都代表着一种文化;唯有经济学家在这个时候保持了少有的缄默，几乎没人站出来解释，为什么网络电商们的促销大战竟有“吸星大法”般的魔力。
事实上，从去年的“世纪光棍节”起，这个节日的狂欢主角，已经从“光棍”转移到商家身上。节日过后，商家们盘点着哗哗响的银子喜不自禁，“光棍”们则怀揣中奖般的心情庆幸着自己终于付款成功。当“光棍”们在这个舞台上莫名其妙当了一回主角时，其实并没有多少人真正知道，自己到底是占了便宜，还是跳进了陷阱。
