市场调查机构Display search公布的最新研究数据显示，2011年全球电视销量为2.47亿台，同比下滑0.3%。尽管与上一年基本持平，但这是该机构从2004年开始记录数据以来的首次下滑。一些国际彩电巨头开始着手实施“去库存化”策略，就连一直以高端形象示人的索尼和三星，也推出了廉价电视走销量。在这种形势下，2012年TCL要完成增长近400万台的计划难度陡增。
TCL已经开始全面发力，三四级市场成为其重点开发对象。根据中国电子商会发布的相关数据，2011年，国内彩电行业在一二级市场销量占整体比重为55%，同比仅仅增长4.5%。一直被认为是主战场的北京、广州、深圳等一线城市，销量开始下滑;而三四级市场占整体比重同比增长3个百分点，达到45%，销量同比则大涨17.5%。
据悉，TCL今年计划新增3000个彩电专卖店，在三四级市场新增5000个网点，随后又激活美乐，开始多品牌操作，其用意直指三四级市场。“美乐作为一个国内老彩电品牌，在内陆地区还是有些影响力，可以帮助公司扩大三四级市场的份额。”TCL集团品牌管理中心新闻传播高级经理王一飞说。
不但面临市场风向的转变，技术更新换代的风险也不容低估。现在，几乎除夏普以外的所有彩电巨头均表示要“加码”OLED(新一代电子屏幕显示技术)项目，其中三星的力度最为强烈，该公司声称将投入66亿美元重攻OLED。
OLED一旦成为市场主流，华晶光电的LCD生产线势必会沦为过时之物。业内不少分析认为，未来3到5年内OLED将实现普及，但李东生坚持认为，OLED的普及之路还很漫长，8到10年内液晶电视依然是市场主导者。不过，在力挺液晶面板同时，TCL也将试水OLED——一条4.5代OLED试验线将于今年年底投资开建。
