四、品牌推广：
推广原则：在本年度主打以杭州为主的中心城市市场，通过三个月销售及新闻推广在同行中树立农贸市场主流品牌的地位。
（一）杭州市场的销售及新闻推广
1．举办“与本鸡签约”新闻发布会
——联系杭州四—六家大型酒店成为这些酒店的专供场，选择10家农贸市场设立千岛湖“淳牌”本鸡直销点。
——以新闻发布会的形式举办与酒店、农贸市场的签约仪式。
——制作一部“鸡的一天”电视散文片，用于企业开拓市场及提供给媒体播放。
【目的】
a．较高的起点进入杭州市场，迅速获得认同，引起新闻媒体的关注。
b．营造声势，为进一步开拓市场争取主动权。
2．成立千岛湖“淳牌”本鸡杭州办事处
——在杭州成立办事机构，推行责任制，根据公司的产销能力，与杭州各大酒店和农贸市场联系，进一步拓展千岛湖“淳牌”本鸡市场。
3．“鸡的一天”现场新闻大奖赛
——邀请省市级新闻媒体到千岛湖“淳牌”本鸡养殖基地现场采写新闻。
【目的】通过将记者真实的感受报道给大众，展示千岛湖本鸡与机械化养鸡在生态环境、饲养模式上的巨大反差，从而赢得社会各界的认同。
4．“淳牌”本鸡生态农业开发经验的新闻推广
——邀请省内主流媒体（浙江日报、杭州日报等）从生态农业发展的角度对千岛湖“淳牌”本鸡养殖、生产进行经验式报道。
【目的】扩大淳安农产品的知名度，引起省市政府部门关注，全方位树立企业及产品形象。
5．“淳牌”本鸡打假行动
——根据市场反馈，选择省内新闻媒体（两家左右），配合企业开展“淳牌”本鸡打假行动。
【目的】通过打假行动，体现企业对质量与品牌的重视和“淳牌”本鸡的优良品质，同时通过舆论推广，对市场仿冒行为起到威慑的作用。
6．举办首届“千岛湖本鸡节”
——由公司与淳安县政府协商举办集生态旅游、农家餐饮等特色于一体的“千岛湖本鸡节”，建议办节时间选在旅游淡旺季交接之际举办。
——邀请江浙沪地区餐饮界、商界的人士参与，同时作为淳牌本鸡的2000年定货会。
——本鸡节邀请中央级、省市级新闻单位到淳安采访，扩大本鸡节影响。
【目的】
a．全面扩大淳安（千岛湖）的知名度，为推进经济建设、促进旅游业发展出力；
b．提高企业的社会知名度，确立企业在淳安经济中的龙头地位，发挥龙头效应；
c．借千岛湖本鸡节之热点，提高千岛湖“淳牌”本鸡的市场份额。
（二）江浙沪市场销售及新闻推广
在杭州市场初步推广成功后（建议在千岛湖本鸡节之前），根据公司发展需要，增强在上海、宁波、绍兴、湖州等地的推广力度（新闻及销售方案另拟）
五、费用预算
1．品牌形象包装：10万元
2．电视片“鸡的一天”制作费：1.5万元
3．新闻推广费
执行费：2万元
发布费：根据具体媒体发布数量计算（基本以600元/家计算）
