充分体现营销环境的重大变化，借此强调本书的重要主题：新的营销现实使得营销者奉行更加全方位的营销观显得比以往任何时候都重要。近一半的专栏内容为新编撰的：多为真实公司资料，覆盖了各种产品、服务和市场，生动阐释了各章的主要概念和内容。
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麦当劳与《遗失的指环》
作为2008年北京奥运会的官方赞助商，麦当劳采取了多种多样的营销活动。注意到现在的年轻人已经厌倦了传统的媒体广告投放，麦当劳及其广告商akqa携手知名游戏设计师简?麦戈尼格尔（jane mcgonigal），开发了一款全球性、多语种的另类实境游戏（alternate reality game）——《遗失的指环》（the lost ring）。这款基于网络的游戏围绕着一个虚拟角色阿里亚德妮（ariadne）展开，她是一名罹患失忆症的奥运会运动员，来自于我们世界的一个平行宇宙。为了在一个在线任务中解开古代奥林匹克的种种谜团，世界各地的游戏玩家团结在了一起。作为这个游戏的赞助商，麦当劳始终保持低调。在游戏的最开始，50位参加游戏的博客写手在2008年2月29日闰日的那一天收到了神秘的邮包，包裹里有一张来自1920年的奥林匹克主题海报、其他游戏测试者的信息，以及一个指向thelostring.com的线索。最终，这个在2008年8月24日与北京奥运会同时结束的游戏吸引了来自100多个国家和地区的约300万名游戏者。这个游戏荣膺《广告周刊》(adweek)杂志评选的2008年最佳话题营销奖（2008 buzz award）。
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