市场调查与预测
基本信息·出版社：武汉理工大学出版社 ·页码：186 页 ·出版日期：2005年08月 ·ISBN：7562922519 ·条形码：9787562922513 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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基本信息·出版社：武汉理工大学出版社
·页码：186 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7562922519
·条形码：9787562922513
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高等职业教育财经类创新系列教材
内容简介 市场调查与预测是现代化企业了解市场和顾客需求的重要手段。《市场调查与预测》特别注重理论与实践的结合，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论和方法。为了便于学生自学和教师讲授，每章都设有“教学目的和要求”、“关键词汇”、“知识归纳”、“知识结构图表”、“案例分析或评点”、“习题与思考题”、“实验及实训”等内容。
《市场调查与预测》在结构上力求创新。全书共分两篇11章，第一篇“市场调查”，介绍了市场调查的一般原理、基本程序和方法，包括总论、市场调查概述、市场调研的内容、文案调查法、市场调查的一般方法、问卷设计、抽样方法等7章；第二篇“市场预测”，介绍了市场预测的一般原理、基本程序和方法，包括市场预测概述、判断预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等4章。
《市场调查与预测》可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员、市场调研人员的培训教材。
目录 第1篇 市场调查
1 总论
引子
1．1 市场信息与市场调查
1．1．1 市场的含义
1．1．2 市场信息的含义
1．1．3 市场调查的含义
1．1．4 市场调查与市场信息的关系
1．2 市场预测
1．2．1 市场预测的含义
1．2．2 市场调查与市场预测
知识结构图表
习题与思考题
2 市场调查概述
引子
2．1 市场调查的类型
2．1．1 按市场调查的研究性质分类
2．1．2 按市场调查的研究对象分类
2．1．3 按市场调查的产品或服务分类
2．1．4 按市场调查的组织形式分类
2．1．5 按市场调查的分析方法分类
2．1．6 按市场调查的资料来源分类
2．2 市场调查的设计方案
2．2．1 探索性调查
2．2．2 描述性调查
2．2．3 因果关系调查
2．3 市场调查的程序
2．3．1 问题发现和确定
2．3．2 调查设计
2．3．3 抽样
2．3．4 数据收集
2．3．5 数据处理及分析
2．3．6 结论及报告准备
2．3．7 调研计划书
2．3．8 调研计划战略
知识结构图表
习题与思考题
3 市场调研的内容
引子
3．1 市场环境调研
3．1．1 政治法律环境调研
3．1．2 经济技术环境调研
3．1．3 社会文化环境调研
3．1．4 自然地理环境调研
3．1．5 市场竞争环境调研
3．2 市场需求调研
3．2．1 生产者需求调研
3．2．2 消费者需求调研
知识结构图表
习题与思考题
4 文案调查法
引子
4．1 文案调查法概述
4．1．1 文案调查法的含义
4．1．2 文案调查的特点
4．1．3 文案调查的功能
4．2 文案调查的资料来源
4．2．1 内部资料
4．2．2 外部资料
4．3 文案调查的步骤与方法
4．3．1 文案调查的步骤
4．3．2 文案调查的方法
4．3．3 文案调查的基本原则
知识结构图表
习题与思考题
5 市场调查的一般方法
引子
5．1 观察法
5．1．1 观察法的类型及应用条件
5．1．2 观察法的优缺点
5．1．3 观察法的应用案例
5．2 专题讨论法
5．2．1 深度访问法
5．2．2 座谈会调查法
5．3 访问法
5．3．1 面谈调查法
5．3．2 电话调查法
5．3．3 邮寄调查法
5．3．4 留置调查法
5．3．5 网络调查法
5．4 实验法
5．4．1 实验法的含义
5．4．2 实验法的调查步骤
5．4．3 实验法的应用
知识结构图表
习题与思考题
6 问卷设计
引子
6．1 问卷设计的结构
6．1．1 问卷的含义
6．1．2 问卷的基本结构
6．1．3 问卷设计的程序
6．2 问卷设计的方法
6．2．1 问卷设计的格式
6．2．2 设计问卷时应注意的问题
6．3 调查员的培训
6．3．1 调查员的选聘
6．3．2 调查员的培训
6．3．3 调查员的监督与管理
知识结构图表
习题与思考题
7 抽样方法
引子
7．1 样本与抽样
7．1．1 推断市场总体
7．1．2 确定样本容量
7．1．3 抽样误差
7．2 随机抽样
7．2．1 随机抽样
7．2．2 简单抽样
7．2．3 系统抽样
7．2．4 整群抽样
7．2．5 分层抽样
7．3 非随机抽样
7．3．1 非随机抽样
7．3．2 任意抽样法
7．3．3 判断抽样法
7．3．4 配额抽样法
7．3．5 抽样方法的选择
知识结构图表
习题与思考题
第2篇 市场预测
8 市场预测概述
引子
8．1 市场预测的基本原理
……
9 判断预测法
10 时间序列预测法
11 回归分析预测法
参考文献
……
序言 随着经济全球化和一体化的发展，企业将面临更加激烈的市场竞争，企业的生存和发展将在很大程度上取决于能否及时、准确地了解和把握自己所面对的目标市场。所以，通过科学的调查方法获取准确的市场信息，通过分析市场信息准确地预测和把握市场，已经成为企业提高决策能力和管理水平，提高企业整体竞争力的关键因素。为此，我们在参阅国内外大量资料和最新科研成果的基础上，结合自身多年积累的教学经验编写了本书。
本书以突出应用性为宗旨，力求从形式到内容有所突破和创新。
1．形式上力求创新。本书以课程教学需要为线索，以应用能力为主干，通过知识、能力的分支延伸和实践性教学环节的内容放大，构建本书的体系框架，努力探索培养学生职业能力的新型教学模式。在编写体例上，本书作了如下安排：教学目的和要求：既是教师教学的依据，又是学生学习的重点。关键词汇：以中英文对照的形式列出本章首先出现的重要名词术语。引子：用一段精彩简洁的语言引出本章学习的兴趣。
文摘 日本从第二次世界大战战败后，经过30多年的努力，到20世纪80年代一跃成为世界经济超强国家之一，是与日本企业不断以强劲的竞争力在国际市场上争得一个又一个胜利分不开的。日本企业成功的一个很重要的原因在于其独特的营销技巧，而这些营销技巧之关键在于企业根据市场调查研究，将发掘并抓住市场机会作为经营活动的出发点和归宿。《新竞争——日本式营销策略》一书中，归纳日本企业能够占领美国市场的原因为五点：
（1）寻找现已存在的机会，即在众多的市场细分中寻找出被其他公司所忽略或服务不佳的细分市场为自己的目标市场，为即将面临的市场竞争做好市场定位。
（2）创造出来的机会，即日本企业经过自己的研究与技术发展在市场上敢于承担领导者与创新者的角色。创造出来的机会是在激烈的竞争中凭借研究与技术，寻找并建立新的产品与市场机会。
（3）用营销创造力开创市场机会，即日本企业以产品品质和独特的分销渠道、定价、广告显示市场创造力，借助塑造企业的差异形象来提高自己市场的竞争力。
（4）适应及改变顾客偏好，即了解顾客需要什么，以及愿意付出多少代价，预测并满足顾客的需要。在这方面日本企业绝不只是让自己为顾客购买显示出来的偏好所引诱，更重视从中探索出跨越现有偏好的倾向，常常以渐进式的产品开发模式展现出改变顾客偏好的能力。
