现代市场营销教程

2011-10-01

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基本信息·出版社：暨南大学
·页码：250 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7810795783
·条形码：9787810795784
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16/0开
·正文语种：中文
·丛书名：高职高专商学系列教材

内容简介 随着我国经济的持续发展和综合国力的显著提高，国内外市场各种营销机遇的涌现，居于市场主导地位的消费者的需求越来越多样化而且越来越苛刻，这使经营者和工商贸易企业面临着更加严峻的挑战。
　　本书的编写参考了国内外许多有关市场营销学方面的著作，并且结合我国市场现阶段经济的实际运作情况以及作者多年的教学体会而完成。编者们力求做到深入浅出地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，使教材的知识体系完整、内容精练、语言流畅、可读性强。本书的特色主要体现在内容陈述通俗易懂，相应的图表直观性强，易于参考，简明必要的计算公式和例题增加了学习者的研究兴趣，案例新颖鲜活、经典，中外名人有关市场营销的名言给人以启迪，每章还附有小结和练习题等，有助于读者掌握本科的理论体系，并将所学知识更好地应用于市场营销、经营管理等多方面的实践中去。
本书可作为各类高等专科院校、职业技术院校及成人教育培训等相关专业的课程用书，也可为市场营销从业人员和企业管理人员提供有益的参考和启发。
目录
总序
前言
第1章　绪论
　1.1　市场与市场营销学
　1.2　市场营销管理的任务与程序
　1.3　市场营销管理哲学
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第2章　市场营销战略
　2.1　现代市场营销战略的发展轨迹　
　2.2　市场细分化战略与差异化战略
　2.3　现代市场竞争战略　
　2.4　现代市场发展战略
　2.5　现代市场营销品牌战略
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第3章　现代市场营销环境分析、市场细分及选择
　3.1　市场营销的宏观环境
　3.2　市场营销的微观环境
　3.3　不同市场的购买行为分析
　3.4　市场细分与目标市场
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第4章　市场调查、预测与信息系统
　4.1　市场营销调查和研究的类型与方法
　4.2　市场营销预测
　4.3　市场需求量的不同预测方法
　4.4　市场营销信息系统
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第5章　产品策略与新产品开发
　5.1　产品整体与设计策略
　5.2　产品分类与服务策略
　5.3　产品商标与包装策略
　5.4　新产品的开发策略
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第6章　产品生命周期策略与产品组合策略
　6.1　产品生命周期的含义、形态和影响因素
　6.2　产品生命周期的划分与分阶段的策略
　6.3　产品组合策略
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第7章　市场价格策略
　7.1　定价的目标与影响定价的因素
　7.2　定价的一般方法
　7.3　定价的程序与策略
　7.4　价格变动与企业对策　
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第8章　市场营销渠道策略
　8.1　营销渠道的类型和功能
　8.2　市场营销渠道POC（营销渠道的设计、组织与管理控制）
　8.3　营销渠道决策与选择
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第9章　市场促销策略
　9.1　广告策略
　9.2　人员推广策略
　9.3　营业推广策略
　9.4　促销组合策略
　9.5　公关促销策略
　9.6　形象识别策略
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
第10章　市场营销计划与决策　
　10.1　市场营销计划
　10.2　市场营销策划程序、要素与报告书写法
　10.3　现代市场营销决策　
　本章小结　
　关键术语和概念
　练习题
复习测试题A1
参考答案
复习测试题A1
参考答案
复习测试题B1
参考答案
复习测试题B2
参考答案
参考文献
……

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