以“名”为金，争创名牌
起名改名的过程尽管充满了艰辛，但并不是无章可循，国内外众多成功品牌为我们树立了认识名牌、创造名牌的典范。长期以来，受旧体制模式的影响，国内众多的企业很少或者根本就没有品牌意识。
备受读者欢迎的《读者文摘》，1993年7月1日因被告知违背商标法而忍痛更名为《读者》，在广大读者中引起不小的震动。
这不仅仅是更改一个杂志的名称问题，它说明了在市场经济条件下，所有的一切都必须按市场规则进行，包括商标名称的策划、登记和使用。
名称必须适应客观环境的变化而更新，并学会自我保护。我国一位著名企业家说过：有钱人尤其是企业法人，货币保值有三种：一是买黄金，二是购置房地产，三是创驰名商标。
创驰名商标不仅是“保值储蓄”，而且是增值储蓄，是最为上策。
世界著名商标之一“Marlboro（万宝路）”公司的总裁马克斯韦尔宣称：“企业的牌子如同储户的户头，你不断用广告累计其价值，便可享受它的高额利息”。
今天，在品牌林立、竞争激烈的时代，创意一个成功的品牌名称更加困难。在国外，厂商命名时都会找专业公司策划。
英国环球命名公司一年营业额都在数千万美元以上，分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。我国近几年来顺应市场经济发展需要也出现了许多命名公司。
它从另一个侧面说明了人们越来越关注自己牌号名称的趋向。我国有句俗话：“不怕生坏名.只怕取错名”。名称尽管只是形式上的东西，但它却最以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。
因此，对于企业家而言，选择合适的品牌名称.无疑是创造名牌的第一步。人类正走向知识经济年代，所有商品包括起名都将充满创造性和艺术性。
著名科学家张振宇和英国皇家科学院士李约瑟十分明确地强调：21世纪将是工业设计的世纪。
工业设计融科技、经济、文化、艺术于一身，为企业创造出品质卓越、形象新颖的真正意义上的名牌产品和立于不败之地的名牌企业。
随着社会发展和人们需求的提高，设计文化的比例越来越大，以设计文化去唤起人们对品牌的爱戴，将成为设计中的一种流行趋势。
