从营销的角度看台湾大选
马英九当选！大胜220万票！
前天看凤凰台，赵少康估计马英九赢100万-170万票。当时就想，太保守了，小马哥怎么也要赢到两百万票以上。当下给老婆发了个短消息：“根据我的研究，马英九会大赢特赢，很快三通，明天买****股上海航空，以示纪念”，呵呵。
说到凤凰台，顺便鄙视一下：
广告太多。三分之一的时间放商业广告，还可以理解，毕竟电视台要靠商业广告的收入来维持运营；还有三分之一的时间翻来覆去放自己的几个主持人、几个栏目的广告，就近乎自恋了。要学台湾选举：端出牛肉来！再说，凤凰台吹得神乎其神的那几个时政评论员实在不怎么样，根本端不出什么新鲜观点，家庭作业也没花工夫。阮次山讲台湾时政，不客气地说，未必比得上我。
（说到广告，哪一天我们去投广告的话，一定要和电视台协调好不能排在脑白金广告的后面。象我这样的，看到其它广告还能耐着性子等一下，一看到脑白金赶紧就换台，排在脑白金后面的广告只好谢绝收看了。）
前段时间和一位来自台湾的搞营销的同事聊天，说到马英九和王金平的国民党主席之争，我说马英九的胜利是注定的：马英九搞的是品牌战，利用大众传媒树立诚实、正直、清新的品牌形象；王金平搞的是推销战，靠的是传统的人脉、桩角去收买人心。一个是营销，一个是推销，越是针对大众市场（例如针对全体国民党员的选举），搞品牌战的优势就越明显。王金平的推销战术，在立法院小众市场里还有一定的效果，放到大众市场环境里必输无疑。
台湾大选也是这样。马英九已经树立了非常清晰强势的个人品牌形象：诚实、正直、勤奋、清新，正是赢得选举的最佳定位；谢长廷也有个无法摆脱的形象：奸巧。如此，焉得不败。陈水扁2000年上台和2004年连任，靠的也是营造农家子弟、民主先驱、体贴丈夫的形象，胜过了连战锦衣玉食，不知人间疾苦的形象和宋楚瑜一代枭雄，精于算计的形象。贪腐案一出，陈水扁的形象一夕倒地，修复起来何其困难，连带拖累了民进党和谢长廷。反过来，马英九的正面形象也决定性地帮助了国民党在县市长选举和立委选举取得了决定性的胜利，正是所谓的Halo Effect（光环效应）。
所以，那些所谓时评人士对马英九的所谓木纳、反应迟钝、不善于危机处理的批评实在是狗屁不通。一个清晰品牌形象的树立必然是有所取舍的过程，你争取了这一端就无法获得另一端。就如汽车品牌，奔驰无法同时获得尊贵和省油两个品牌特质。又如，LV和劳斯莱斯是永远不会搞降价促销的。谢长廷是长袖善舞，能言善辩了，由此也和“奸巧”的形象牢牢绑在一起。马英九学谢长廷，即使学象了，也注定会走向失败。
马英九当选，是民主的胜利，台湾的胜利，也是华人世界的胜利。台湾必能就此摆脱劣质民主的形象，成为华人世界的正面示范，真是中华民族的幸事。
再预测一下：陈水扁将受到审判，或将获刑。依我的判断，马英九将特赦陈水扁。陈水扁犯得那些事情，说白了是虚报费用，在华人世界里，真算不上什么大事情。特赦陈水扁，将使台湾的族群问题在未来台湾选举中永远不成为一个问题。真要特赦的时候，必然又有一帮时评家跳出来批评马英九，搞不好施明德还会再搞走上街头的那一套，但马英九一定会有虽千万人吾往矣的勇气。马英九其实是大智若愚，从对付王金平，从被起诉时立刻宣布参选总统，在大的方向和时机上他什么时候把握错了？扮猪吃虎，不着痕迹，这是真的智慧。奸巧得让人看出来奸巧，那只是奸，不是巧。
立此存照。 1 楼 叶子 2008-03-22 我只能说 马同样不是好东西 你期望阿扁同学受审 那是不可能的 姑且立此存照吧。 2 楼 ray_linn 2008-03-22 我刚我的评论被喀嚓了...
非马之胜,实扁之败而已. 3 楼 ztt21 2008-03-23 如果特赦，那你真当你是皇帝了 4 楼 lovezqw 2008-03-23 这个吗 是政治 我们是搞不懂地......
其实谁当选本质都是不变的，哎~ 5 楼 lixigua 2008-03-23 lovezqw 写道这个吗 是政治 我们是搞不懂地......
其实谁当选本质都是不变的，哎~
民某某之本质不变。 6 楼 zhenxie 2008-03-24 马当选固然重要，其实意义更加重大的是国民党在之前的立委选举中大胜，泛蓝拿到了四分之三的席位。
国民党在立委席位上的绝对优势，倒不是说以后国民党能在国会中为所欲为（相反，国民党一定会非常谨慎，避免坐实“一党独大”的指控），而是单个立委的重要性大大下降。
以前大家对台湾劣质民主的印象其实主要来自于立法院，立委打架、抢麦克风、搞密室交易等等。王金平是立法院长青树，游走于蓝绿之间，捣浆糊的手法炉火纯青，是个典型的有利益、没理想的人。台湾的立法院乱象，王金平要承担很大责任。王金平为什么有这么大的操弄空间？因为以往在立法院，泛蓝也只是脆弱过半，只要王金平发挥个人影响，搞定几个立委，就能够呼风唤雨。王金平翻脸，立法院就能变天。所以，以往国民党对王金平放任民进党三宝为所欲为瘫痪议事，再愤怒也只能与王金平虚与委蛇。王金平其实是最希望立法院乱的，只有立法院乱成一团，才能显示他的重要，使蓝绿都无法摆脱他的影响。
现在，国民党在立法院拥有绝对优势，少几席立委根本无关大局，王金平未来除了按程序主持议事，活动空间非常有限。在马英九的带领下，相信台湾立法院必能焕然一新，为华人民主做出良好示范。 7 楼 liusu 2008-03-24 我很想有一张选票。。。 8 楼 zhenxie 2008-03-26 上海航空这两天涨了15%~姑且认为是小马哥带来的吧~~ 9 楼 finaleden 2008-03-26 李敖说了：陈水扁是兽面兽心，马英九是人面兽心。 10 楼 max.h.chen 2008-03-27 特赦是有可能的，在台湾宪法里总统是有特赦的权利的，但跟美国总统特赦的权利有点不一样，美国总统可以在起诉以后的任意时间点对被起诉人进行特赦；而台湾总统只能在被起诉人被定罪后才能特赦。也就是说阿扁被起诉这个过程是免不了的，但一旦被宣判有罪之后马是有权利将他特赦的。 11 楼 zhenxie 2008-03-27 李敖正是典型的有点小聪明，缺乏大智慧的人。大家都知道他聪明，不好惹，但也没有人真把他当回事情。
马英九是能做大事的人，首要一条是勤奋和自律。我不管你有没有奥步，我就能够做到每天6点半起床慢跑，每天安排十几个下乡行程，你谢长廷再聪明、再能言善辨，从工作量上来讲你就落了下风。马英九正是所谓的“先为己之不可胜，而待敌之可胜”。
有感而发~~~我们现在的CEO就颇有马氏风格。我不知道自己的聪明程度能不能赶上他，但至少勤奋程度、自律程度这辈子是赶不上了，呵呵~ 12 楼 zerker 2008-03-27 自律。。哎，最近吃了这方面的大亏啊 13 楼 zhenxie 2008-04-30 马英九最近对赖幸媛的任用，再一次证明了他的智慧。如果不借用赖幸媛来抵消蓝营内部人人想抓两岸政策主导权，竞相提高开放调门的倾向，未来马英九要如何来掌握政策松紧？岂不是还没上谈判桌底牌都被翻光了？
一帮自以为聪明的名嘴在马英九胜选后闭了几天嘴，这两天又迫不及待地跳出来发表自己的“高见”。他们似乎又忘了，正是这个被他们称为“龟毛”的马英九，在所有选举中未尝败绩，且刚刚跨越蓝绿创造了压倒性胜利的奇迹。 14 楼 zhenxie 2008-05-03 所以说李敖是典型的小聪明，让连战/宋楚瑜来坐这个位子的话，以后台湾的两岸政策就不是狗摇尾巴，而是尾巴摇狗了。
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李敖说，“不要问马英九为什么，因为他就是莫名其妙，他不是个聪明人，他的牌就是乱牌就是一盘乱棋，怎么找这种‘烂咖’，赖幸媛这种‘烂咖’，可是海基会江丙坤要向赖幸媛报告，体制上要向她报告，这太荒谬了，赖幸媛就会上下其手搞鬼呀！‘陆委会主委’何妨选连战对不对，连战、宋楚瑜都是很理想的。” 15 楼 zqrain 2008-05-07 精彩！
不过我倒并不认为马那么“大智”，当然，更不是说马不出色。
还有，特赦阿扁，这个还很难说吧！
