第一章广告传播对象是大众
1.广告是商品经济的产物，它是随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展的。
2.广告的概念：广告是有计划的通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。
3.广义的广告指一切广告活动，包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。
4.广告心理学内容包括三部分：a广告客体：消费者心理b广告心理功效：心理学原理运用c广告心的理效应测定：广告效用程度，遵守有效应原则，可靠性，相关性原则
5.广告的要素：广告主(三个层次：生产企业、中间批发商企业、零售商)、广告信息、广告媒介、广告费
6.广告的内涵：是付费的信息传播，广告活动的主体是广告主，广告信息发布应该有计划，广告的手段是通过大众传播媒介进行的。
7心理学是研究心理现象，心理规律的科学，把心理学的原理运用于广告，就是广告心理学。
心理学之父为冯特。
8.广告心理学是说服大众购买商品和劳务，为促使其采用购买行为而研究其心理与行动的一门科学，它是为促使大众购买而将所研究的心理与行动的结论付诸实施的技术，所以广告心理所研究的是说服的原理及过程。
9.工商企业用户：新任务型、常规型、更新型 生活消费者：经常性、选择、考察性
10.广告对消费者的作用：广告刺激了消费者的消费 广告将新知识传递给消费者 指导消费者合理使用消费资金
11.广告的原则：真实性，信息性原则，受众原则，艺术性原则，
12.广告的心理功能：传播信息加强认识，指导消费，利于竞争，塑造形象
广告心理的基本作用：心理学可以节约广告的费用、使广告活动以提高效率、提高有效的广告目的。
13.心理现象的实质是脑对客观现实的反映。
14.商标意象说是由欧集尔云提出来的。
15.1903年，思科特汇编成《广告理论》一书，标志着广告心理学的诞生。
16.消费行为是从形成需要开始的。
17.usp的基本前提是消费者为理性思维，它的语法程序为特有的许诺加理由支持。
18.aida：注意、兴趣、欲望、行动
19.谢切诺夫有意识的或无意识的活动都称为反射
20.广告对企业的生产产生促进作用：通过传播企业的生产信息疏通产品的流通渠道促进销售，通过产品销售量的增加来推动生产，由于加速流通促进销售使产品生产成本下降缩短了资金流转周期和流转成本降低了产品的流通和销售费用，因而也降低了企业生产成本。，促使企业从事新产品的开发。
广告对消费者的作用：广告刺激了消费者的消费，广告将新知识传递给消费者，指导消费者合理使用消费资金
21.将消费者视为中心地位的理由：广告活动只有在对消费者充分调查的基础上，掌握对商品购买和消费有决定性影响力的人，从而确定广告宣传的重点对象，才能把产品的信息通过广告准确的传递给消费者，刺激消费者的需求，使之产生购买行为。
第二章 消费者的心理倾向
1.兴趣：是人们在各种社会活动中，对一些事物有很深的印象，并带来愉快的感觉和深入研究的愿望，而形成一种定向反射。
2.兴趣的品质：广阔性、持久性、倾向性、效能性、集中性
价值观等级：第一级反应型，第二级部落型(依赖型)，第三级自我中心型(自私型)第四级固执型，第五级玩弄权术型，第六级社交型，第七级现实型
自我包括：物质(生理)自我、社会自我、精神自我。
3.消费者的兴趣在广告活动中的作用：对广告的的目标发挥导向作用，对广告活动的过程发挥作用，对广告主发挥启迪和诱导作用，可对消费者的兴趣进行引导。
4.格雷夫斯的价值取向类型、史布兰格的中心价值(理论价值、美的价值、政治价值、社会性价值、经济性价值、宗教性价值)，我国的人生价值观念。
消费者在进行有选择的购买行为时的过程：喜欢与否、需要与否、值得与否和能够与否，这四个方面同兴趣、需要、价值去向、自我意识有关。
5.广告对消费者兴趣的引诱：以利益承诺诱引消费者的兴趣，以竞赛为媒介诱引兴趣，以专家、明星指导为媒介的诱引，以新奇为媒介的诱引。
6.对于主我倾向明显的消费者，广告可以通过抬高身份、提供利益承诺等形式去打动他们。因为这一部分消费者对自己的认识和评价偏高，行为按自己的意志办事，反对任何形式的控制，甚至不愿听不同意见。而对于客我倾向明显的消费者，广告可以通过消除顾虑、解决难题等形式去打动他们。因为这部分忍的态度史消极的，缺乏积极解决问题的态度，更不会主动发现问题和揭露问题。
社会刻板印象：指社会上部分成员对某些事物或人物所持有的共同的、固定、笼统的看法和印象。主要表现在：1对某类人物的固定看法2籍贯地位职业年龄性别往往成为社会刻板印象的媒介3对某类事物的固定看法。
7.社会刻板印象也有其合理的一面：首先，它是对某类人或某类事物的印象、概括，不管是否全面准确，但这种概括本身是认识上的进步，具有合理性。其次，社会刻板是社会中一部分人对事物的共识，而不是个人持有的看法和印象。因此，它正确的概率就比个人意见大的多；最后，形成社会刻板印象是有一定的根据的，这种根据或来自经验、或来自传播媒介；虽然这种根据中不乏虚假的因素，但也有它真实的一面、因此，它具有一定的合理性。
8.首次效应在广告中的作用：42
9.经验效应在广告活动中最典型的表现是怀疑：不少消费者对广告仍持怀疑态度，一方面是由于我国广告业是一新兴的行业，国家这方面的立法布健全，管理跟不上需要，使不少投机分子有机可乘，出现了大量的虚假广告，损坏了广告业的信誉；另一方面，根深蒂固的传统观念禁锢了人们的思想，有人习惯于把广告看成企业推销滞销商品，引诱消费者上当的陷阱。其实，企业通过大众媒介发布的广告，是对消费者的一种公开承诺，是在产品质量、特征方面向消费者的公开保证。这实际上就与消费者达成了协议。如果企业故意以虚假广告欺骗消费者，就会受到法律的制裁，因此，在广告活动中，在保证声频质量信誉的前提下，耀尽量消除消费者的疑虑。
10.晕轮效应和首次效应区别、联系：晕轮效应和首次效应都具有普遍性和带主观色彩的一面，但二者又是区别的。首次效应是从时间上来说的，由于前面的印象深刻，后面的印象往往成为前面印象的补充；而运轮效应是从内容上来说的，由于对对象部分特征印象深刻，这部分印象泛化为全部印象，所以二者心理定势又是不一样的。但有时他们又是相互交叉交织在一起的，其实质是相同的，都是以点代面、以主管代客观。首次效应妨碍人们以后正确认识该事物，产生一种固执的认识上的偏见和情感上的偏心，必然连带的产生晕轮效应，所以首次效应往往是晕轮效应的前奏，但晕轮效应本身布等于首次效应，它业布一定以首次效应为前提，甚至有时它还是首次效应的前效应。
11.影响流行的因素：产品因素，宣传，消费者经济条件，文化因素对流行的影响
12.生产引起的流行主要表现在四个方面：新产品投放市场成功引起的流行，现有商品经过革新改造后，老产品复现引起的流行，国外产品引入导致的流行。
13.流行影响顾客的购买心理与购买决策，这种影响主要体现在：(流行对顾客的购买行为是有很大影响的)：1凡是社会上流行的商品容易诱发顾客的购买行为2流行商品对追求者的审美观有重大影响3社会上追求流行商品的人数符合正太分布曲线4时尚流行对不同年龄不同性别的人其影响业个有差异
14.如何利用受众的流行心理：首先能获得新闻发布的效果，其次广告文案中，最好小心热潮，再次，耀发挥教育的功能，应说明流行商品的好出和理由，甚至使用方法。最后耀强调赞赏。
15.心理定势和心理特征心理倾向的联系与区别：对心理定势的研究是建立在心理特征和心理倾向的研究基础之上，是对心理特征和心里倾向研究的补充。因为从一方面看，心理特征和心理倾向表现为具体的心理活动，而心理定势就潜藏在心理活动的过程中，另一方面，三者研究的范围、角度又不一样、心里特征是通过行为反映出来的心里特点，是对个体或群体心理的基本概括；心理倾向是与人的行为相联系的兴趣、需要、价值观、自我意识、决策倾向等心理范畴，是行为心理的抽象概括。而心理定势则是影响心理活动和行为活动的“前心理活动”，是对人的心理活动的前后连续性、导向性的分析。
第一章广告传播对象是大众
1.广告是商品经济的产物，它是随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展的。
2.广告的概念：广告是有计划的通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。
3.广义的广告指一切广告活动，包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。
4.广告心理学内容包括三部分：a广告客体：消费者心理b广告心理功效：心理学原理运用c广告心的理效应测定：广告效用程度，遵守有效应原则，可靠性，相关性原则
5.广告的要素：广告主(三个层次：生产企业、中间批发商企业、零售商)、广告信息、广告媒介、广告费
6.广告的内涵：是付费的信息传播，广告活动的主体是广告主，广告信息发布应该有计划，广告的手段是通过大众传播媒介进行的。
7心理学是研究心理现象，心理规律的科学，把心理学的原理运用于广告，就是广告心理学。
心理学之父为冯特。
8.广告心理学是说服大众购买商品和劳务，为促使其采用购买行为而研究其心理与行动的一门科学，它是为促使大众购买而将所研究的心理与行动的结论付诸实施的技术，所以广告心理所研究的是说服的原理及过程。
9.工商企业用户：新任务型、常规型、更新型 生活消费者：经常性、选择、考察性
10.广告对消费者的作用：广告刺激了消费者的消费 广告将新知识传递给消费者 指导消费者合理使用消费资金
11.广告的原则：真实性，信息性原则，受众原则，艺术性原则，
12.广告的心理功能：传播信息加强认识，指导消费，利于竞争，塑造形象
广告心理的基本作用：心理学可以节约广告的费用、使广告活动以提高效率、提高有效的广告目的。
13.心理现象的实质是脑对客观现实的反映。
14.商标意象说是由欧集尔云提出来的。
15.1903年，思科特汇编成《广告理论》一书，标志着广告心理学的诞生。
16.消费行为是从形成需要开始的。
17.usp的基本前提是消费者为理性思维，它的语法程序为特有的许诺加理由支持。
18.aida：注意、兴趣、欲望、行动
19.谢切诺夫有意识的或无意识的活动都称为反射
20.广告对企业的生产产生促进作用：通过传播企业的生产信息疏通产品的流通渠道促进销售，通过产品销售量的增加来推动生产，由于加速流通促进销售使产品生产成本下降缩短了资金流转周期和流转成本降低了产品的流通和销售费用，因而也降低了企业生产成本。，促使企业从事新产品的开发。
广告对消费者的作用：广告刺激了消费者的消费，广告将新知识传递给消费者，指导消费者合理使用消费资金
21.将消费者视为中心地位的理由：广告活动只有在对消费者充分调查的基础上，掌握对商品购买和消费有决定性影响力的人，从而确定广告宣传的重点对象，才能把产品的信息通过广告准确的传递给消费者，刺激消费者的需求，使之产生购买行为。
第二章 消费者的心理倾向
1.兴趣：是人们在各种社会活动中，对一些事物有很深的印象，并带来愉快的感觉和深入研究的愿望，而形成一种定向反射。
2.兴趣的品质：广阔性、持久性、倾向性、效能性、集中性
价值观等级：第一级反应型，第二级部落型(依赖型)，第三级自我中心型(自私型)第四级固执型，第五级玩弄权术型，第六级社交型，第七级现实型
自我包括：物质(生理)自我、社会自我、精神自我。
3.消费者的兴趣在广告活动中的作用：对广告的的目标发挥导向作用，对广告活动的过程发挥作用，对广告主发挥启迪和诱导作用，可对消费者的兴趣进行引导。
4.格雷夫斯的价值取向类型、史布兰格的中心价值(理论价值、美的价值、政治价值、社会性价值、经济性价值、宗教性价值)，我国的人生价值观念。
消费者在进行有选择的购买行为时的过程：喜欢与否、需要与否、值得与否和能够与否，这四个方面同兴趣、需要、价值去向、自我意识有关。
5.广告对消费者兴趣的引诱：以利益承诺诱引消费者的兴趣，以竞赛为媒介诱引兴趣，以专家、明星指导为媒介的诱引，以新奇为媒介的诱引。
6.对于主我倾向明显的消费者，广告可以通过抬高身份、提供利益承诺等形式去打动他们。因为这一部分消费者对自己的认识和评价偏高，行为按自己的意志办事，反对任何形式的控制，甚至不愿听不同意见。而对于客我倾向明显的消费者，广告可以通过消除顾虑、解决难题等形式去打动他们。因为这部分忍的态度史消极的，缺乏积极解决问题的态度，更不会主动发现问题和揭露问题。
社会刻板印象：指社会上部分成员对某些事物或人物所持有的共同的、固定、笼统的看法和印象。主要表现在：1对某类人物的固定看法2籍贯地位职业年龄性别往往成为社会刻板印象的媒介3对某类事物的固定看法。
7.社会刻板印象也有其合理的一面：首先，它是对某类人或某类事物的印象、概括，不管是否全面准确，但这种概括本身是认识上的进步，具有合理性。其次，社会刻板是社会中一部分人对事物的共识，而不是个人持有的看法和印象。因此，它正确的概率就比个人意见大的多；最后，形成社会刻板印象是有一定的根据的，这种根据或来自经验、或来自传播媒介；虽然这种根据中不乏虚假的因素，但也有它真实的一面、因此，它具有一定的合理性。
8.首次效应在广告中的作用：42
9.经验效应在广告活动中最典型的表现是怀疑：不少消费者对广告仍持怀疑态度，一方面是由于我国广告业是一新兴的行业，国家这方面的立法布健全，管理跟不上需要，使不少投机分子有机可乘，出现了大量的虚假广告，损坏了广告业的信誉；另一方面，根深蒂固的传统观念禁锢了人们的思想，有人习惯于把广告看成企业推销滞销商品，引诱消费者上当的陷阱。其实，企业通过大众媒介发布的广告，是对消费者的一种公开承诺，是在产品质量、特征方面向消费者的公开保证。这实际上就与消费者达成了协议。如果企业故意以虚假广告欺骗消费者，就会受到法律的制裁，因此，在广告活动中，在保证声频质量信誉的前提下，耀尽量消除消费者的疑虑。
10.晕轮效应和首次效应区别、联系：晕轮效应和首次效应都具有普遍性和带主观色彩的一面，但二者又是区别的。首次效应是从时间上来说的，由于前面的印象深刻，后面的印象往往成为前面印象的补充；而运轮效应是从内容上来说的，由于对对象部分特征印象深刻，这部分印象泛化为全部印象，所以二者心理定势又是不一样的。但有时他们又是相互交叉交织在一起的，其实质是相同的，都是以点代面、以主管代客观。首次效应妨碍人们以后正确认识该事物，产生一种固执的认识上的偏见和情感上的偏心，必然连带的产生晕轮效应，所以首次效应往往是晕轮效应的前奏，但晕轮效应本身布等于首次效应，它业布一定以首次效应为前提，甚至有时它还是首次效应的前效应。
11.影响流行的因素：产品因素，宣传，消费者经济条件，文化因素对流行的影响
12.生产引起的流行主要表现在四个方面：新产品投放市场成功引起的流行，现有商品经过革新改造后，老产品复现引起的流行，国外产品引入导致的流行。
13.流行影响顾客的购买心理与购买决策，这种影响主要体现在：(流行对顾客的购买行为是有很大影响的)：1凡是社会上流行的商品容易诱发顾客的购买行为2流行商品对追求者的审美观有重大影响3社会上追求流行商品的人数符合正太分布曲线4时尚流行对不同年龄不同性别的人其影响业个有差异
14.如何利用受众的流行心理：首先能获得新闻发布的效果，其次广告文案中，最好小心热潮，再次，耀发挥教育的功能，应说明流行商品的好出和理由，甚至使用方法。最后耀强调赞赏。
15.心理定势和心理特征心理倾向的联系与区别：对心理定势的研究是建立在心理特征和心理倾向的研究基础之上，是对心理特征和心里倾向研究的补充。因为从一方面看，心理特征和心理倾向表现为具体的心理活动，而心理定势就潜藏在心理活动的过程中，另一方面，三者研究的范围、角度又不一样、心里特征是通过行为反映出来的心里特点，是对个体或群体心理的基本概括；心理倾向是与人的行为相联系的兴趣、需要、价值观、自我意识、决策倾向等心理范畴，是行为心理的抽象概括。而心理定势则是影响心理活动和行为活动的“前心理活动”，是对人的心理活动的前后连续性、导向性的分析。
1. 产品成本：是生产中消耗的生产资料的价值(c)和劳动者为自己的劳动所创造的价值(v)之和。c=劳动手段 劳动对象 v=劳动力必要劳动时间的价值
2. 产品生产成本：工业企业为生产一定种类、一定数量的产品所支出的各种生产费用之和，就是这些产品的生产成本，也称产品的制造成本，简称产品成本。
3. 生产费用：工业企业在一定时期(例如一个月)内发生的、用货币额表现的生产耗费。
4. 经营管理费用：各行业企业除了生产经营业务成本以外发生的商品流通费用、营业费用、管理费用和财务费用的总称。
5. 生产经营管理费用：工业企业在进行工业产品的生产和经营管理过程中，要发生各种各样的耗费。这些耗费用货币额表现，就是工业企业的生产经营管理费用。包括生产费用、销售费用、管理费用和财务费用。
6. “理论成本”：从理论上说，产品成本是企业在生产产品过程中已经耗费的、用货币额表现的生产资料的价值与相当于工资的劳动者为自己劳动所创造的价值的总和。
7. 成本、费用：各行业企业生产经营业务的成本和有关的经营管理费用，简称成本、费用。
8. 成本预测：是根据与成本有关的各种数据、可能发生的发展变化和将要采取的各种措施，采用一定的专门方法，对未来的成本水平及其变化趋势作出科学的测算。(99年考过)
9. 成本决策：是根据成本预测提供的数据和其他有关资料，在若干个与生产经营和成本有关的方案中，选择最优方案，确定目标成本。
10. 成本计划：是根据成本决策所确定的目标成本，具体规定在计划期内为完成生产经营任务所应支出的成本、费用，并提出为达到规定的成本、费用水平所应采取的各项措施。
11. 成本控制：一般是指在生产经营过程中，根据成本计划对各项实际发生或将要发生的成本、费用进行审核、控制，将其限制在计划成本之内，防止超支、浪费和损失的发生，以保证成本计划的执行。
12. 成本核算：是对生产经营过程中实际发生的成本、费用进行计算，并进行相应的帐务处理。
13. 成本分析：是根据成本核算提供的成本数据和其他有关资料，与本期计划成本、上年同期实际成本、本企业历史先进的成本水平，以及国内外先进企业的成本等进行比较，确定成本差异，并且分析差异的原因，查明成本超支的责任，以便采取措施，改进生产经营管理，降低成本、费用，提高经济效益。
14. 成本考核：是在成本分析的基础上，定期的对成本计划的执行结果进行评定和审核。
15. 成本会计：成本核算是原始的或初级的成本会计，也是狭义的成本会计。包括上述各个环节(8——14)的成本会计，是现代成本会计，是广义的成本会计，实际上也就是成本管理。
16. 直接生产费用：在构成产品成本的各项生产费用中，直接用于产品生产的费用。 分
17. 间接生产费用：间接用于产品生产的费用。 清
18. 直接计入费用：在构成产品成本的各项生产费用中，可以分清哪种产品所耗用、不能直接计入某种产品成本的费用，可以称为直接计入费用(简称直接费用)。
19. 间接计入费用：不能分清哪种产品所耗用、不能直接计入某种产品成本，而必须按照一定标准分配计入有关的各种产品成本的费用，可以称为间接计入(或分配计入)费用(简称间接费用)。
20. 消耗定额：是指单位产品可以消耗的数量限额。
21. 定额消耗量：是指一定产量下按照消耗定额计算的可以消耗的数量。
22. 费用分配：广义的费用分配就是费用划分，也就是前面所述五个方面费用界限的划分，其中包括不需要采用一定的分配方法的划分。所谓各种要素费用的分配和原材料费用分配表的分配，都是广义的费用分配；表中分配计入的分配则为狭义的费用分配。
23. 低值易耗品：是指不作为固定资产核算的各种劳动手段(低于1年)，包括工具、管理用具、玻璃器皿，以及在经营过程中周转使用的包装容器等各种用具物品。
24. 待摊费用：是指本月发生、但应由本月和以后各月产品成本和经营管理费用等共同负担的费用。
25. 预提费用：是指预先分月计入各月成本、费用，在以后才实际支付的费用，是应付而未付的费用，因而是一种负债。
26. 工业企业的辅助生产：是指为基本生产和经营管理服务而进行的产品生产和劳务供应。
27. 制造费用：是指工业企业为生产产品(或提供劳务)而发生，应该计入产品成本、但没有专设成本项目的各项生产费用。
28. 生产中的废品：是指不符合规定的技术标准，不能按照原定用途使用，或者需要加工修理才能使用的在产品、半成品或产成品。
29. 不可修复废品：指不能修复、或者所花费的修复费用在经济上不合算的废品。
30. 可修复废品：指经过修理可以使用，而且所花费的修复费用在经济上合算的废品。
记者昨日从省招生考试中心获悉，我省2008年度1月份自学考试成绩已于近日评出并从今日起开始公布。
据统计，参加此次自学考试的考生共计1万余人，考试科目共计3万余科／次。从今日起，考生可通过短信查询成绩。(记者：聂毅)
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移动用户考生编辑短信“a准考证号码”发送到“10620888990”，
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小灵通用户编辑短信“准考证号码”发送到“1062088890”。
移动用户还可通过拨打声讯热线1259033990查询即可。
短信查分资费2元/条(不含通讯费)
第七章成功记忆
1广告记忆过程：识记、保持、再认、回忆
2广告识记：有意识记、无意识记、机械识记、意义识记
3广告记忆的品质：记忆的敏捷性，记忆的持久性，记忆的准确性，记忆的准备性
4记忆历程按时间划分：感觉记忆、短时记忆、长时记忆
5根据记忆原理运用广告策略应注意：广告目标要单一，广告诉求要单一，广告标题应简短扼要，正文简明易懂，标语简短易记
6遗忘原因有：衰退和干扰两种
7遗忘影响因素：先快后慢的遗忘进程，引起兴趣，首尾易记
8根据遗忘规律有针对性地安排广告时间、频率以强化广告的记忆和保持的广告策略：均衡时间广告策略，集中时间策略，季节时间策略，节假日时间策略
9广告频率：固定频率(均匀序列型、延长序列型)，变化频率(波浪序列型、递升序列型，递降序列型)
10联想：就是人们在回忆时有当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某一件事物又记忆起了有关的其它事物的神往联系。
广告创意及设计中联想手法的运用主要有以下形式：1.接近联想在广告中的运用，就是把人们对在时间空间或内容上接近的事物所形成的联想运用在广告的创作中2相似联想的运用。就是把人们由一种经验想到在性质上与之相似的另一种经验的联想规律运用在广告的创作中。3对比联想的运用。就是把人们由一种经验想到在性质上或特点上与之相反或相对的另一种经验的联想运用在广告创作中。4关系联想的运用。就是人们由一种经验与之存在某种联系的另一种经验的联想运用在广告创作之中。
11联想分为：接近联想，相似联想，对比联想，关系联想
12识记规律性表现为：有意识记优于无意识记，意义识记优于机械记忆
如何做到简洁易懂：标语字句一定要简短易懂、易记，特别是电视与广播广告时间较短，稍纵即逝，标语太长，就听不清、听不明，难于理解和记忆。标语全文不宜超过20个字，最好在10个字以内，如果特殊情况要求标语较长，那么可以分句，但每句要短。
态度的功能：调节的功能、价值表现、自我防卫、知识功能。
如何创造新形象：1报有关各个成分联合成完整的新形象2把不同对象中部分形象黏合成新新形象3突出对象的新的性质或它与其它对象之间的关系。从而创造的新形象。
如何提高记忆的信息量？1把信息编成组块2增加对象的维度3注意视觉和听觉优势。
依据语言的描述或土石，在人脑中形成相应的新形象过程，叫做再造想象。
反映刺激物的感觉能力称为感受性
适应水平理论是海尔森在1964提出的。
说服就是以某种此寄给予接收者一个动机，使之改变其态度或意见，并依照说服者预订的意图采取行动。
相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差别加大，这种现象叫做感觉的对比效应。
档客观事物作为刺激物对人发生作用时候，大脑吧事物各个部分有机的结合在一起的特性称为：知觉的完整性或完形。
联觉是由重已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。
爱国主义情感、义务感、友谊感。自尊感等属人类高级情感的道德感范畴。
广告构思中心意的获得正是想象的结果。
古希腊的亚里斯多德认为，一种观念的发生必然伴随另一种与它类似的，或相反的，或接近的观念的发生。这种在空间上或时间上的接近，对比类似的观念的联系，被称为三大联想律。
韦氏分数△i/i中的△i代表差异或限
少儿市场心理概观：模糊市场心理、被动市场心理、天真好奇的、直观性、可塑性市场心理。
少儿市场广告策略：形象思维是少儿思维的主要成分，无意注意是儿童期主要的表现形式，少儿好奇心重有强烈的探求未知的心向，少儿消费观的可塑性极强行为学习的主要形式是模仿，少儿消费具有被动性。
pop广告其效用主要表现在：1刺激消费者产生对商品意识的意愿2让消费者对商品内容有所了解，在消费者了解到售什么商品以后，就要使他们迅速的知道商品的性质、用途、价格及使用方法。3唤起消费者的潜在意识4诱导消费者产生冲动性购买5增强企业和商标的印象，保持与消费者的良好关系
pop的特点：1它是零售商店与商品展销和促成现场交易为目的的广告。2pop的作用主要是为了更快的帮助消费者了解商品，拿定主意，制造热烈的购买气氛，以促成即时购买。同时，还给消费者留下深刻印象，为重复惠顾打好基础。因此，pop广告也是零售商店购物环境中的一面镜子。3pop广告是自营综合性广告
