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Web3.0时代的服装网络营销理论与实务/经济学学术前沿书系 |  |
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Web3.0时代的服装网络营销理论与实务/经济学学术前沿书系 | |
周易军 北京服装学院商学院广告学教研室讲师。研究领域为品牌传播策划、传播效果研究和时尚文创产业。近年来。在中文核心期刊和其他期刊发表论文15篇、国际及一般会议论文5篇。参编图书5部。
目录1Web3.O、服装与网络营销
1.1Web3.O的内涵、外延及其特点
1.1.1Web3.0概念的提出
1.1.2Web3.0与Webl.0、Web2.0的比较
1.1.3Web3.0的特征
1.2服装的概念及其作为网络商品的优劣势
1.2.1服装的相关概念与分类
1.2.2服装的功能与特点
1.2.3服装作为网络商品的优劣势分析
1.3网络营销的概念及其演进历史
1.3.1网络营销的概念
1.3.2网络营销的范围和内容
1.3.3网络营销的特点
1.3.4历史演进
参考文献
2移动互联网APP网络营销
2.1手机应用APP简介
2.2APP的网络营销特征分析
2.2.1手机用户：规模更大，黏性更高
2.2.2传播效果：功能强大，深入人心
2.2.3传播方式：主动下载VS被动接受
2.2.4传播内容：丰富表现VS文字信息
2.2.5传播周期：长期依赖VS单次告知
2.2.6精准程度：行为精准VS概貌精准
2.2.7互动能力：交互体验VS单向传播
2.3APP用户使用行为特征
2.3.1手机网民人口统计特征
2.3.2手机网民手机上网行为状况
2.3.3手机网民.APP使用行为特征
2.4服装APP网络营销现状
2.4.1服装企业拥有品牌APP已是大势所趋
2.4.2服装品牌APP以安卓系统为主
2.4.3服装品牌APP安卓系统和苹果系统定位各异
2.4.4APP栏目设置以产品列表和公司简介为主
2.4.5部分品牌实施.APP群战略
2.4.6APP名称以服装品牌名为主，少数突出APP定位
2.4.7绝大多数服装品牌APP上线集中在近三年
2.4.8服装品牌APP下载量差异巨大
2.4.9服装企业品牌APP开发与区域平台类APP开发并重
2.4.10存在的主要问题
2.5服装APP营销注意事项
2.5.1图形标志要全面优化
2.5.2市场定位要清晰明确
2.5.3内容要创意实用
……
3微博网络营销
4网络视频营销
5虚拟社区网络营销
6微信网络营销
7网络营销发展趋势
参考文献
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