旅游市场营销 (普通高等教育旅游与饭店管理专业系列规划教材)
本书将市场营销学的一般规
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本书将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销实务有机结合，在阐述旅游市场营销的基本理论和方法的基础上，选编了大量与教学相关的案例，以保证教材的新颖性、实用性。在内容编写和形式编排上尽量注重系统性、针对性、科学性、实用性。本教材的主要特色在于：在每章开篇配有与本章教学内容相关的案例导读，在每章结束均配有实训项目，以便学生操作，以巩固理论学习的成果，注重培养学生的实际应用和操作能力。全书共分为10章，第一章，旅游市场营销概述；第二章，旅游市场营销环境分析；第三章，旅游市场营销调研与预测；第四章，旅游消费者购买行为分析；第五章，旅游市场细分及目标市场选择与定位；第六章,旅游产品策略；第七章,旅游产品的定价策略；第八章,旅游产品营销渠道策略；第九章,旅游促销策略；第十章,旅游市场营销管理与创新。
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