广告与促销:整合营销传播视角(第9版)
本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面、具有时效性的经典著作。全书基于整合营销传播计划模型,指
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广告与促销:整合营销传播视角(第9版) |
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本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面、具有时效性的经典著作。
全书基于整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施有效的传播方案的重要性。虽然媒体广告是企业促销计划中最常见的部分，但本书同时也关注直复营销、销售促进、公共关系、交互式媒体等方面的内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合,同时强调了理解各元素在完整的营销计划中的作用的必要性。
?更新了关于整合营销传播这一新兴领域的内容。阐释了营销企业与消费者之间沟通方式的发展，特别是通过社交媒体和虚拟工具来进行沟通。重点介绍了百事激浪饮料和福特嘉年华汽车以社交媒体为基础的革新式推广活动；始终关注营销企业对脸书和推特及其他工具和方法的应用；分析了前沿发展对于营销企业的整合营销传播方案的影响。
?更新了关于互联网和交互式媒体的内容。介绍了包括社交媒体、博客、播客在内的用户自制内容等各种Web 2.0工具的应用，提供了公司在整合营销传播计划中运用这些工具的众多案例；讨论了营销企业所使用的基于互联网的营销手段与战略（如付费搜索引擎、行为定位、RSS和消费者导向的社交媒体的使用）。
?新增“整合营销传播技术观察”专栏。帮助读者深入了解技术的演进如何影响整合营销传播计划的策略和实施。
?全新的 “整合营销传播视点”、“环球观察”和“伦理思考”专栏。
网友对广告与促销:整合营销传播视角(第9版)的评论
书的内容自然就不用说了，经典就是经典。说说品相吧，哎，本来经管类书是很贵的，如果脏兮兮的，肯定让消费者很不爽呀。书的侧面有几块 黑色。。。建议出版社或者印刷厂在出版印刷的时候还是加上个封膜吧。
很好，别人推荐的，书不错
全书编排似乎结构性很好，却并没有对实际操作中做出正确的指导，让人工作时摸不着头脑，推荐学术专家购买，实践家最好不要对此书期待太高。
广告人学习理论必须要读的书有三本：菲利普科特勒的营销管理、威廉阿伦斯的当代广告学以及这本
一本不带血液的教科书，但是对于为了获得知识来讲，虽然枯燥，很全面。
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