面向21世纪课程教材·普通高等教育"十一五"国家级规划教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材:国际市场营销学(第三版)
《面向21世纪课程教材·普通高等教育"十一五" 规划教材·高等学校市场营 销 专业主干课程系列教材:国际市场营
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《面向21世纪课程教材·普通高等教育"十一五" 规划教材·高等学校市场营 销 专业主干课程系列教材:国际市场营 销 学(第三版)》将国际营 销 置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营 销 基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。 部分是对国际市场营 销 概述，包括介绍国际市场营 销 驱动力量、国际市场营 销 与国内营 销 ／国际贸易的区别与联系、企业跨国营 销 演进历史和经营哲学的演变过程，以及国际市场营 销 面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营 销 环境进行了探讨，其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估，包括如何构建国际市场营 销 信息系统、如何进行国际市场营 销 调研，以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营 销 战略，主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营 销 策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分 销 策略、国际市场促 销 策略及国际服务营 销 战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营 销 组织、营 销 计划和营 销 道德等对国际市场营 销 进行控制。
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