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21世纪高等学校金融学系列教材?保险营销学(第2版) |  |
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21世纪高等学校金融学系列教材?保险营销学(第2版) | |
出版日期: 2001年8月1日
《21世纪高等学校金融学系列教材?保险营销学(第2版)》介绍了保险营销的基本原理，分析了保险营销的内外环境、保险市场的消费者行为和竞争者行为并指出了具体的分析方法；系统地讨论了保险整体商品与商品组合及商品管理等策略问题，介绍了保险费率厘定的基本理论、方法与策略，阐述了保险商品开发的基本原理和设计保险单的主要内容与方法。结合保险行业特点，介绍了各种不同分销渠道及其所涉及的营销战术，对保险企业现行的营销渠道进行了分析比较，介绍了保险营销中广告促销、公关促销、网络营销、银行保险、客户关系管理及人员促销的管理与技巧。
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