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全国高等职业教育规划教材:市场营销专业?营销心理学(第2版) |  |
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全国高等职业教育规划教材:市场营销专业?营销心理学(第2版) | |
出版日期: 2012年12月1日
本书综合运用心理学和市场营销学的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略，全书共13章。第1章至第6章阐明了营销心理学的主要理论，系统分析了消费者的心理活动过程及个性心理，消费者的购买决策心理过程，社会文化、时尚等对消费心理的影响；第7章至第11章介绍了对营销过程中消费心理的研究和应用；第12章和第13章介绍了营销场景对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。
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