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普通高等教育"十一五"国家级规划教材?高等学校市场营销专业主干课程系列教材?国家级精品课程使用教材?市场营销管理 |  |
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普通高等教育"十一五"国家级规划教材?高等学校市场营销专业主干课程系列教材?国家级精品课程使用教材?市场营销管理 | |
出版日期: 2009年10月1日
《市场营销管理》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。全书系统阐述了现代市场营销理论及其发展，并结合中国的市场环境和企业营销实践，对相关理论进行了讨论。《市场营销管理》具有更加科学、开阔的视野，从当今新经济和全球化市场条件出发，建立起将经典营销理论与市场营销的前沿创新理论相结合的课程体系和章节框架；特别突出了企业目标市场营销管理过程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。
全书共17章，分为4篇，内容包括：市场营销与市场营销管理、营销信息系统与市场分析、营销策略与营销组织实施、营销理论的发展与创新。
《市场营销管理》既可以作为普通高等院校商学院本科生教材，也可以作为对市场营销管理感兴趣的企业管理人员等各界人士的参考用书。
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