广告学通论/21世纪经济与管理教材市场营销学系列

2011-11-20

市场价：￥40.00卓越价：￥30.00为您节省：10.00元 (75折) 全场购物免配送费！现在有货，登录后根据您所在地址，商品的发货时间会有所不同。 (暂无用户评分、评论 | 写评论)

商家名称	信用等级	购买信息	订购本书
		广告学通论/21世纪经济与管理教材市场营销学系列
		广告学通论/21世纪经济与管理教材市场营销学系列

广告学通论/21世纪经济与管理教材市场营销学系列

市场价：~~￥40.00~~

卓越价：￥30.00为您节省：10.00元 (75折)

全场购物免配送费！

现在有货，登录后根据您所在地址，商品的发货时间会有所不同。 (暂无用户评分、评论 | 写评论)
为该商品打分以改善“为我推荐” 登录为该商品打分

已经有了
基本信息·出版社：北京大学出版社
·页码：499 页
·出版日期：2004年08月
·ISBN：7301075057
·条形码：9787301075050
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪经济与管理教材市场营销学系列

内容简介 本书以现代市场营销理论、传播理论为基础，全面系统地阐述了广告的属性，范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估以及广告组织与管理，几乎涵盖了广告学研究的全部领域。
全书注重吸收国内外最新广告理论与方法，博采各家之长且申独到之见而自成体系。在重视基本理论民基本概念阐述的同时，强调广告管理的实际操作。全书内容丰富，资料翔实，案例生动，理论与实践结合紧密，实用操作性强，是高等院校市场营销专业、广告员以及对广告感举的人员阅读参考。

作者简介 汪涛，男，1970年出生，工商管理博士，现任武汉大学商学院市场营销系教授、博士生导师，兼任中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事。先后在《中国工业经济》、《经济管理》、《国外社会科学》、《中国软科学》等杂志发表论文六十余篇，出版著作五部。主持国家自然科学基金、国家社会科学基金及教育部博士点基金各一项，校级及企业委托项目多项。

目录
第一篇广告与广告学
第一章广告与广告学
第二章广告发展简史
第二篇广告的社会经济作用及规制
第三章广告的社会经济作用
第四章广告规制
第三篇整合营销传播中的广告策略
第五章现代广告发展趋势
第六章广告策划
第四篇传播理论与广告心理
第七章传播与消费者反应理论模型
第八章广告心理
第五篇广告信息战略
第九章广告主题
第十章广告创意
第十一章广告表现
第十二章广告信息创作策略
第六篇广告媒体战略
第十三章广告媒体研究
第十四章各类广告媒体研究
第十五章广告媒体策划
第七篇广告执行与评估
第十六章广告预算
第十七章广告效果评估
第八篇广告组织与管理
第十八章广告组织
第十九章广告公司的经营与管理
主要参考文献

……

热点排行