完美营销(附光盘)

2011-07-16

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基本信息·出版社：中国纺织出版社
·页码：299 页
·出版日期：2005年07月
·ISBN：7506434342
·条形码：9787506434348
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：中国服饰业经营实战丛书

内容简介 本书主要介绍了服装市场营销的概况，怎样进行目标市场的选择和研究，在进入市场前如何制定营销战略，产品组合，产品定价，在激烈竞争的市场上如何进行促销活动，同时介绍了服装营销渠道管理和组织架构的设计，此书非常适合服饰公司做市场和做业务的专业人士使用。
作者简介 韩燕，北京服装学院服装营销专业硕士毕业并留校任教于商学院营销教研室。
熟悉服装市场，曾参与或主持多项服装品牌企划、品牌形象、顾客满意度、消费行为等研究项目。
参与编写的教材主要有：《服装营销案例分析》、《服装营销实务与案例》、《服装生产与经营管理》、《服装市场营销》等。
媒体推荐 书评
中国是一个服装出口中国，同时也是一个服装品牌弱国，我们悠久的文化必将成为未来的服装品牌大国打开通路，问题是如何扬弃，如何与国际接轨，这套丛书为走向未来做了工作，不可不读。
　　　　　　　　　　　　　　　——鄂尔多斯集团执行董事张海
　　这套丛书为服饰零售业提供了非常有力的学习教材，比较适合中国服饰企业在管理过程中借鉴与使用。
　　　　　　　　　　　　　　　——台湾辅仁大学教授于范
　　就像泰勒在科学管理上的贡献，以及杜拉克在管理观念上的成就一样，这套专为中国服饰业定做的丛书，将国际管理的思想与真谛，完美地融入到实际工作中去，是中国服饰企业不可或缺的管理指南。
　　　　　　　　　　　　　　　报喜鸟集团副总经理/硕士党丹
　　这套丛书的出版对中国服饰企业而言，无疑是一个好消息，它的实用性及许多最新的管理理念正是企业发展过程中所急需的我相信这套丛书对服饰企业人士一定会有很大的帮助。
　　　　　　　　　　　　　　　美国WERNER国际管理公司顾问师 Gian Mario Borney
从目标市场选择到制定营销战略，产品组合与定价，从如何搞促销到服装营销渠道管理与组织架构设计，服饰业完美营销由此确定。
编辑推荐 本书主要介绍了服装市场营销的概况，怎样进行目标市场的选择和研究，在进入市场前如何制定营销战略、产品组合、产品定价，在激烈竞争的市场上如何进行促销活动，同时介绍了服装营销渠道管理和组织架构的设计。此书非常适合服饰公司做市场和做业务的专业人士使用。
目录
第一章　了解服饰营销
　第一节　服饰营销概述
　第二节　服饰市场营销环境分析
第二章　研究和选择目标市场
　第一节　服饰购买行为分析
　第二节　服饰市场细他与市场选择
第三章　服饰市场需求预测
　第一节　市场需求预测
　第二节　企业销售预测
　第三节　企业销售计划
第四章　服饰品牌战略
　第一节　服饰品牌概述
　第二节　服饰品牌的定位
　第三节　服饰品牌的形象塑造
　第四节　服饰品牌的延伸
　第五节　服饰品牌策略模式
　第六节　服饰品牌战略企划精要
第五章　服饰产品设计与企划
　第一节　服饰产品开发企划
　第二节　服饰产品组合策略
第六章　服饰定价策略
　第一节　影响服饰定价的因素
　第二节　服饰定价的一般方法
　第三节　服饰企业定价程序
　第四节　服饰定价基本策略
　第五节　价格变动反应及价格调整
第七章　服饰广告策略
　第一节　服饰广告概述
　第二节　服饰广告决策内容
　第三节　服饰广告企划精要
第八章　服饰钏销策略
　……
第九章　服饰人员推销及销售队伍管理
第十章　服饰营销渠道策略
第十一章　服饰销售及客户管理
第十二章　服饰企业营销组织设计
参考文献
……

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