新编融资策划
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基本信息·出版社：北京大学出版社
·页码：295 页
·出版日期：2008年07月
·ISBN：7301130597/9787301130599
·条形码：9787301130599
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪高等院校策划专业核心教材系列·现代策划学丛书
内容简介 在今天的策划界流传着这样一句话：“策划是基础，融资是关键，融不到资金的策划是纸上谈兵。”特别是在大中型项目策划、政府项目策划中，融资策划尤显重要。
本书作者试图将全新的策划理论导入现代融资理论的研究，力争开辟出一条适应我国融资方法和手段的创新之路，将为活跃我国的资金市场服务，为策划学理论研究注入新的活力。本书分别阐述了融资策划概论、融资策划基础、企业融资策划运作、融资策划的方法与创新，股票融资、上市融资、租赁融资、债券融资、风险融资、资本运营、银行融资、项目融资策划法，以及融资策划实务和融资策划书的创作示范等内容。书中收集了大量的融资策划案例，以及作者策划生涯中融资策划的经验总结，伞书通俗易懂、实用性强。
本书可作为高等院校策划类、经济类、营销类、管理类、财经类等学科的教材，也可作为策划界人士和策划爱好者的必备书籍，同时可作为从事融资策划理论研究和相关投资及融资企业家的参考书。
目录 第一章融资策划概论
第一节融资策划的目的及意义
第二节融资策划的原则
第三节企业融资策划概述
第四节企业融资策划的目的
思考题
第二章融资策划基础
第一节资金市场
第二节融资方案
思考题
第三章企业融资策划运作
第一节资金来源
第二节融资方式
第三节融资方式的选择
思考题
第四章融资策划的方法与创新
第一节常用的融资方法概述
第二节企业融资方式
第三节商业凭证融资法
第四节“物流银行”融资法
第五节文化项目融资法
思考题
第五章股票融资策划法
第一节股票的作用及分类
第二节股票的性质及其特点
第三节股票发行的程序
第四节股票融资应具备的条件
第五节股票发行价格的确定
第六节股票的发行方法和销售方式
第七节股票上市决策
第八节股票筹资的优点和缺点
思考题
第六章上市融资策划法
第一节买壳上市融资
第二节上市公司的股利分配
第三节二次上市融资法
第四节海外市场融资创新
第五节进出口企业融资方式
思考题
第七章租赁融资策划法
第一节融资租赁业现状
第二节融资租赁合同类型
第三节租赁双方的权利
思考题
第八章债券融资策划法
第一节债券的类别、功能和特征
第二节企业债券的分类及特点
第三节企业债券发行市场与发行因素
第四节不可转换型债券的发行
第五节可转换债券的发行概述
第六节可转换债券发行的具体工作步骤
思考题
第九章风险融资策划法
第一节风险投资概述
第二节风险投资的一般运作程序
第三节政府、企业、投资公司的角色研究
第四节风险投资者选择企业家和项目的要求
思考题
第十章资本运营策划法
第一节上市公司的兼并
第二节并购策划与资本营运
第三节常见的并购方式浅析
思考题
第十一章银行融资策划法
第一节银行贷款融资
第二节申请贷款的方法
第三节向投资银行融资
思考题
第十二章项目融资策划法
第一节项目融资的运作程序
第二节项目融资方式探索
第三节特许经营权融资运作
第五节TOT融资运作
第六节风险规避与化解
思考题
第十三章融资策划实务
思考题
附录融资策划书的创作示范
参考文献
后记
……
文摘 二、合法性原则
国家在每个不同的时期，为了规范市场和人们的社会行为，制定了一系列法律法规。作为融资策划人，一定要增强法律意识，合理利用政策法规，在有序的市场竞争中，找到有利于融资的合法途径，为融资策划服务。在整个融资策划操作的过程中，必须谨慎行事，切不可越过国家政策的底线，否则，就会玩火自焚。
三、创新性原则
创新是所有策划行为的核心，融资策划能否成功，关键是项目创新的程度是否符合社会发展方向，同时再看你的策划方法有无创新点和新思路，能否打动投资主体，使之愿意投资、乐于参与。
四、互利性原则
融资者需要资金运作实施项目，进行更大的资金营运并获得更大的盈利，投资者希望在一定的时间内获取较高的回报，作为策划人一定要兼顾双方利益，做到资源整合、优势互补、互惠互利，形成双方共赢的局面。
五、增值性原则
保证投资者资金的增值是融资策划的一个重要原则，以较小的投入获取最大的经济效益是投资者的根本思想和追求，若融资策划人不能保证投资人的资金安全、保值、增值，则是不负责任的行为，一个合格的策划人必须保证资金的安全和增值。
六、经济性原则
经济性原则是指要尽可能以最低的资金成本为代价，取得企业发展所需的资金。资金成本的高低是决定企业融资效益的决定性因素，并对企业综合效益有重要影响，对评价选择企业的融资渠道、融资方案、融资结构等关键问题具有重要意义。
后记 在本书的编著过程中援引了一些公开发表的书籍、报纸、杂志、案例进行分析及点评，同时也引用了部分作者的某些文章片段，并参考了近年来国内外出版的部分策划类著作和教材，因此本书的编写时间长达近十年，目前仅将能回忆出的部分书目列入参考文献中，还有部分书目暂时难以列出，也无法与原创作者及相关媒体联系，特在此表示真诚的谢意。
衷心感谢上海交通大学品牌战略研究中心主任、中国策划研究院余明阳院长在百忙中为本套系列教材作序！
衷心感谢三江学院陈万年院长，骆志斌、叶俊、陈云棠、王芝庆副院长等领导的大力支持、亲切关怀和热情帮助！
衷心感谢三江学院策划系全体老师的支持和帮助！
衷心感谢北京大学出版社提供的大力支持和帮助！
衷心感谢策划界同仁的鼎力相助！
衷心感谢为本书的编写提供参考资料的作者及为本书提供了卓有成效帮助的所有朋友！
