品牌建设精要(打造名牌之不二法门)

2011-05-24

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基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：338 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7561521715
·条形码：9787561521717
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文

内容简介 《品牌建设精要》以品牌运作为主线，从品牌的含义和作用着手，阐述了品牌建设的基本原理与方法，辅助于研究证据与案例探讨品牌的发展道路。
作者简介 黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。
目录
前言
第一章明确品牌的含义及其作用
一品牌
二品牌类别
三品牌的作用
第二章了解品牌建设的实质和意义
一品牌建设的实质
二品牌建设的意义
第三章弄通什么是品牌资产
一品牌资产研究溯源
二何谓品牌资产
三品牌资产的构成
第四章掌握品牌资产的作用及形成机制
一品牌资产的作用机制
二品牌资产的形成
三品牌资产带来的利益
第五章开发有效的品牌识别系统
一品牌识别要素
二品牌命名
三品牌标志（或商标图案）设计
四人物、包装和口号
五颜色
第六章采取适当的品牌化策略
一什么是品牌化
二品牌化策略
三品牌结构
四品牌延伸
第七章提高消费者的品牌意识
一品牌意识
二品牌意识的作用
三品牌意识的测量
四提高消费者品牌意识的手段
五丝宝集团的“舒蕾”和“风影”案例
第八章丰富品牌的内涵——建立消费者的品牌联想
一什么是品牌联想
二品牌联想的类型及其作用
三品牌联想的特征
四品牌联想的创建和维持
五品牌联想的测量方法
第九章树立高品质的品牌形象
一主观质量
二主观质量的构成
三主观质量的作用
四主观质量的形成机制
五提高品牌的质量形象的手段
第十章建立良好的品牌态度
一品牌态度
二品牌态度的作用
三品牌态度的形成和改变机制
四建立和维持良好品牌态度的方法
五品牌态度的测量
第十一章培养消费者的品牌忠诚
第十二章周期性地进行品牌诊断
第十三章适时地进行品牌资产的价值评估
第十四章掌握国内外品牌发展状况
第十五章学习国际著名品牌的成功经验
第十六章探寻正确的品牌发展之路
关键词英汉对照
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