广告媒介:寻求传递广告讯息的最佳通道

2011-05-11

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已经有了
基本信息·出版社：中南大学出版社
·页码：221 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7811052105
·条形码：9787811052107
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开

内容简介 　　当代社会人们已经处于各种媒介的保卫之中。广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传媒的最新研究成果，加强了对广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。本书中关于媒介评估的大量数据和方法是多年来长期在奥美广告公司一线从事媒介作业的专家提供的，其权威性和实证性是勿庸置疑。
作者简介 　　高萍，毕业于北京师范大学，哲学硕士。1995年开始从事广告教育，1999年被评为广告学副教授。2000年创办北京联合大学广告学院并任院长，两年后辞职，到国际资源传播教育集团学习和了解美国、英国等国外高校广告课程及人才培养模式。现为北京印刷学院硕士生导师。1996年出版了国内第一本公益广告专著《公益广告初探》，填补了国内公益广告学术理论研究的空白；1997年曾承担北京市教委人文社会科学研究课题：“北京广告业的经营机制”等，以深入业界领会广告教育为长。先后出版和发表了广告专业学术研究成果45万字，近1O年来一直涉足广告教育，提交有关高校广告教育和专业研究报告数十万字。
编辑推荐 　　当代社会人们已经处于各种媒介的保卫之中。广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传媒的最新研究成果，加强了对广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。本书中关于媒介评估的大量数据和方法是多年来长期在奥美广告公司一线从事媒介作业的专家提供的，其权威性和实证性是勿庸置疑。
目录
导论／l
第一节传媒造势时代／1
第二节媒介传播原理／8
第三节广告与媒/16
第一编广告媒介原理
第一章广告媒介的含义／23
……

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