市场营销案例

2011-03-21

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基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：414 页
·出版日期：2006年03月
·ISBN：7302122334
·条形码：9787302122333
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：中国本土管理案例丛书

内容简介 营销是一门“科学”与“艺术”相结合的管理，它既有程序化的定义，又有创造性的灵感。营销的灵感、创造力和激情来自何处？其泉源之一就是学习实际市场营销的案例，这也是学习营销的一个扎实的切入点，通过学习中国营销实战过程中的真实问题案例，目的使学员深刻理解现代企业如何进入市场？如何制定营销计划？如何制定产品、分销、促销、定价的战略？如何分析市场？如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法，从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，解释并讨论战略性的市场细分和市场定位，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。
本书中有10个案例，来自不同行业，涉及营销的方方面面。每个案例均以专题研究形式展开，包括：相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、案例分析指南以及案例分析报告5个部分。可以使学员既学到有关知识，了解到有关的问题及对策，又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。这样3个层次的安排体现了本书的意图，理论与方法是普遍性的，问题与对策是操作性的，案例与分析是指向性的。
本书适用于工商管理硕士及企业经理人培训。

作者简介 郭毅，华东理工大学商学院教授。主编的“当代营销学科系列教材”被评为中国市场总监资格考试用书；主编的《组织行为学》被列为教育部“十五”重点规划教材。主译《人员销售》、《企业研究方法》(中国人民大学出版社)。研究方向：组织管理。陈洪安，华东理工大学商学院教授。主讲《管理学》、《市场营销》、《战略管理》等课程。发表论文30余篇；撰写专著《倍数管理论》；主编《现代企业管理》、《人力资源管理》等教材。主持“效率工资的理论与实证分析”等省部级科研项目。
编辑推荐 本书中有10个案例，来自不同行业，涉及营销的方方面面，每个案例均以专题研究形式展开，包括：相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、案例分析指南以及案例分析报告5个部分。通过学习中国营销实战过程中的真实问题案例，使学员深刻理解现代企业如何进入市场?如何制定营销计划?如何制定产品、分销、促销、定价的战略?如何分析市场?如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法，从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，解释并讨论战略性的市场细分和市场定位，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。
目录
专题一房地产营销中的消费者心理定位
——“徐汇苑"楼盘企划方案研究
摘要
1．理论、方法与策略基础
1．1 市场细分
1．2 目标市场选择
……

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