品牌市场营销
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基本信息·出版社：科学出版社
·页码：210 页
·出版日期：2006年07月
·ISBN：7030173201
·条形码：9787030173201
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：市场营销新概念系列
内容简介 品牌营销是依靠顾客的认同和支持带来附加价值的市场营销手段。本书将品牌市场营销方法分成90个具体问题，采用大量图表，生动地讲解了品牌市场营销的概念；如何维护与重建品牌市场；如何开发品牌市场；如何建立品牌产品的推广体系；如何实现品牌产品的供需交流；如何进行品牌市场调研及如何有效利用调查数据；如何进行品牌市场的运作；以及企业品牌市场营销案例分析等，从实用角度出发，系统地讲解了品牌市场营销在市场营销方面的特点及具体运作方法。
本书适用于企业的经营策划部门、市场营销部门、经营战略部门、广告宣传部门工作人员，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。
编辑推荐 品牌营销是依靠顾客的认同和支持带来附加价值的市场营销手段。本书将品牌市场营销方法分成90个具体问题，采用大量图表，生动地讲解了品牌市场营销的概念；如何维护与重建品牌市场；如何开发品牌市场；如何建立品牌产品的推广体系；如何实现品牌产品的供需交流；如何进行品牌市场调研及如何有效利用调查数据；如何进行品牌市场的运作；以及企业品牌市场营销案例分析等，从实用角度出发，系统地讲解了品牌市场营销在市场营销方面的特点及具体运作方法。
本书适用于企业的经营策划部门、市场营销部门、经营战略部门、广告宣传部门工作人员，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。
目录 第1章 何谓品牌营销
1．“品牌”的含义
2．物品与品牌的差异
3．何谓品牌
4．从名称发展到品牌
5．消费者关于品牌的认识和行动
……
文摘 书摘
9．品牌营销面向的对象
经常把顾客放在中心位置，还有公司内部，零售交流和股东，并最终影响到社会文化。
品牌营销的对象是谁呢?简单地说就可以归结到以消费者为起点。
因为品牌经营位居企业经营的中心地位，也就使公司非常重视消费者的指向，大品牌会使公司的经营者和工作人员成为消费者的代表，零售方面的工作人员也会有很强的工作意愿。再大点的品牌就形成了资产，与股东产生了联系。而且，当一个品牌可以表现其持有者的时候，它的社会影响力也就不容忽视了。
在企业品牌战略中，人们经常会有这样的疑问：CI和公司形象战略，与以投资家为对象的广告活动有何区别？其最显著的不同可以说是对象的不同，CI是把公司名称和标志相统一，把经营的意志与公司价值观一起当作了重要课题。在企业形象战略当中，把工作人员，消费者，股东与舆论放在了同等重要的位置。而后者的着眼点则是股东。
与此相对，品牌战略通过以消费者为焦点，进而起到了对公司内部，零售行业，以及股东的拉动作用。举例说明之，公司的口号必须为消费者所理解，不能因为公司里某个自以为是的人的意见而听之任之。实际上，公司里一般职员对于经营的理解经常比高层领导更接近于消费者群体。从这个意义上来说，针对消费者，而利用其波及效果向公司及零售业进行价值渗透也是非常有效果的。
子公司化，收购，合并。这些企业的重组及改革日益频繁，没有哪个公司可以高枕无忧，结果也就造成了，比起以公司为起点的交流活动，有越来越多的看法认为如何使投资方有长久可观的收益更为重要。 P18
