市场营销审计研究

2011-02-28

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基本信息·出版社：武汉大学出版社
·页码：266 页
·出版日期：2003年01月
·ISBN：7307040514
·条形码：9787307040519
·版本：第1版
·装帧：精装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：武汉大学学术丛书

内容简介 市场营销审计是受企业经营者的授权或委托，为了改进企业整体的市场营销管理绩效，以市场营销战略、计划、预算、制度、本企业的历史指标值、竞争对手的指标值、同行业中优秀企业的指标值、行业平均的第二标值等为标准，通过搜集、整理和分析相关的证据，对整个企业或业务单位的市场营销环境、市场营销战略、市场营销组织、市场营销制度、市场营销生产率、市场营销的功能领域等所作的全面、系统、独立、定期的评价与控制活动。

作者简介 谢获宝，1967年生。武汉大学市场营销学博士，中南财经政法大学会计学博士后，分别师从甘碧群教授、郭道扬教授和罗飞教授。本人现任副教授、武汉大学会计系副主任、MBA教学指导委员会副主任，担任华新水泥等多家上市公司独立董事。主要研究“企业价值增值与评估”问题和“权益会计”问题，编著《会计学》、《中级财务会计》、《会计师事务所的运营与管理》等著作，在《会计研究》、《商业经济研究》、《中国工商管理》、《武汉大学学报》等杂志发表论文40余篇，目前重点研究 “权益会计”问题。

媒体推荐 书评
精通营销理论却在营销实践面前束手无策的人，千万不要忘记：市场营销审计是将营销理论转化为营销实践的有效系统。为了改进您及其所在组织的绩效，请关注和实施市场营销审计。

目录
第一章市场营销审计概述
第一节市场营销审计的产生和发展
第二节国内外市场营销审计研究成果综述
第三节对本论题研究的几点说明
第二章市场营销审计的理论基础
第一节产权经济学理论-代理理论-委托与受托经济责任理论
第二节管理控制理论
第三节价值链理论
第四节行为科学理论
附录一：企业应收账款和销售业务的内部控制措施
附录二：市场营销和销售业务的内部控制措施
第三章市场营销审计的内涵分析
第一节市场营销审计的本质和特征
第二节市场营销审计的假设
第三节市场营销审计的目标
第四节市场营销审计的职能
第四章市场营销审计的主体及其资格条件
第一节市场营销审计的主体及其资格条件
第二节市场营销审计的客体及其内容
附录：市场营销审计的内容
第五章市场营销审计程序
第一节市场营销审计程序概述
第二节市场营销审计的准备阶段及其工作
第三节市场营销审计的实施阶段及其工作
第四节市场营销审计的报告阶段及其工作
第六章市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析
第一节我国企业运用市场营销审计的现状分析
第二节我国企业实施市场营销审计的几个案例
结束语
主要参考文献

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