国际营销学/高等学校教材

2011-02-22

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基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：294 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：711113981X
·条形码：9787111139812
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高等学校教材
·外文书名：International Marketing
·图书品牌：华章图书

内容简介 本书站在国际市场的高度，以经济全球化为背景、国际营销与国内营销的差异为前提，介绍了国际市场营销的基本理论，国际营销的环境分析、市场调研、市场细分和目标市场的进入，国际营销的战略、计划和策略等。本书的特色是侧重于内容的系统性、知识的密集性、领域的广泛性和分析的深入性，力争使读者能够对国际营销有一个较为全面而清晰的了解和认识，并为进一步深入学习打下良好的基础。
本书可作为普通高等教育各相关专业教材，也可作为各类培训用书和企业管理人员、营销人员的参考读物。

目录
前言
第一章国际营销导论
第一节国际营销问题的提出
第二节国际营销的演变和发展
第三节国际营销的特点
第四节影响国际营销的因素
小结
思考题
第二章国际营销的文化和经济环境
第一节国际营销与社会文化
第二节国际营销的经济环境
小结
思考题
第三章国际营销的政治和法律环境
第一节国际营销的政治环境
第二节国际营销的法律环境
小结
思考题
第四章国际营销调研
第一节国际营销调研的作用和信息系统
第二节国际营销研的范围
第三节国际营销调研的
第五章国际营销市场细分和目标市场的选择与进入
第一节市场细分概述
第二节国际市场细分的依据
第三节国际目标市场的选择
第四节国际目标市场的进入
小结
思考题
第六章国际营销计划、组织与控制
第一节国际营销战略计划
第二节国际营销组织结构
第三节国际营销控制
小结
思考题
第七章国际市场购买行为
第一节消费品市场购买行为
第二节工业用品市场购买行为
小结
思考题
第八章国际营销产品策略
第一节产品的标准化和差异化策略
第二节产品组合策略
第三节产品的品牌和包装策略
第四节新产品策略
第五节产品生命周期策略
小结
思考题
第九章国际营销价格策略
第十章国际营销促销策略
第十一章国际营销渠道策略
第十二章国际营销竞争策略
第十三章国际服务营销
参考文献

……

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