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购物文化简史:Shopping大解码 |
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购物文化简史:Shopping大解码 |
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基本信息·出版社：上海人民
·页码：214 页
·出版日期：2006年05月
·ISBN：7208061319
·条形码：9787208061316
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：0开 Pages Per Sheet
内容简介 本书作者托马斯·翰追溯文化历史，提出了关于消费者、物质商品、潮流、文化、市场、选择、欲望和犯罪等问题，并且还分析了购物王国的逆向愉悦及渴望回报的欲望等问题。通过对这些问题的分析和研究，向读者呈现了一种与众不同的购物思维。作者通过对大量历史资料的研究，详细地阐述了购物所代表的权力、地位、等级问题，还分析了人们对购物产生不安全感的主要原因，即购物的时尚性与需求性矛盾。他也展示了现代购物商场的演变过程。本书还详细分析了男女在购物上所呈现的巨大不同，并分析了这种不同背后的原因。
本书更多的是从心理的角度看待购物问题。作者向大家展现了一种新的视野，即购物方式的演变，及你是如何变成购物者的。
媒体推荐 书评
购物是人的一种基本需要
我们是天生的购物者
我们的购物欲望总是超越我们的需要
购物左右着我们的心情，我们在购物中尽情宣泄
购物已成为我们必不可少的消遣和娱乐
而女性显然更容易沉迷于购物
……
展现在你面前的将是一个奇妙的购物世界，每个对购物感兴趣的人，无论是普通的购物者、还是殿堂级购物狂，甚至是商家、营销人员，都能从中获得意想不到的收获。
目录 译者的话
导读 是什么促使人们去购物?
权力篇
为什么我们需要物品，物品又是如何改变我们的
责任篇
为什么女性把购物看得如此重要
……
文摘 书摘
为什么我们需要物品，物品又是如何改变我们的
当我把车驶向沃尔玛停车场的时候，我就注意到那个老太太了。事实上
，是由于她挡住了我的车，我才不得不注意她的。她是带助行架过来的，显
然，那些不耐烦的购物者对于我的停车行为很不高兴，他们发出尖叫声。老
太太艰难地，一步一步走向这家折扣商店的入口。
她在停车场那里发现了一个购物推车，马上以快速而优美的动作把她的
助行架放到了手推车里。因为有了购物手推车的帮助，她加快了步伐，一会
就到了商店入口。这样其他人就可以停车了，然后一切又恢复了秩序。
在我走向商店的路上，我一直对这个老太太感到惊讶。为什么她要自找
麻烦?她到底需要什么?
一进入商店，我就发现我们的路线经常交叉。每一次我看到这个老太太
，她不是靠在助行架上就是靠在货架上，端详衬衫、衬裤或是注视货架顶层
。大约半个小时后，在手推车中她已经选购了几件小商品了，可以设想她买
的所有这些都不是生活必需的，当然，她所购买的也不是奢侈的、自我沉迷
的商品。
当我最后问她为什么到沃尔玛来?她耸耸肩，流露出一路上的艰辛。她
说，她每次来都是乘公车。今天，她打算买一些装饰屋子的物品，也想为孙
子买些东西，显然她要买的物品并不是必需的。“我只是想出来，”她说，
“逛一逛”。
对她来说，最重要的不是这些物品，而是她有能力独自外出并作出购买
的选择。她告诉我，她一定要仔细考虑所要买的东西，否则东西太多的话，
她无法把它们拿到公交车上。并且，她还要考虑钱是否够用。然而，出了商
店，她又感觉到自己是可以信赖的，她所买的东西十分大方，又十分节俭。
她想向周围的人证明，在她的购物车里没有一样商品是出于她的欲望而冲动
地购买的。从她进入商店的那刻起，没有人认为她老迈无力，她依然能够过
正常人的生活，给孙子们买礼物，她坚信自己是家庭的重要一员。
也许你可以总结出，购物的行为比购物车里的物品还重要，但这也不一
定完全是正确。购物虽然能够很好地说明她的能力，然而，她带回家中的物
品能够更好地证明她所拥有的力量。
使用物品将人类与建立人类权力联系了起来，它是人类行为的一种古老
、普遍的形式。其他的物种，只能使用有限的工具完成具体的任务，然而，
只有人类——远不止我所能告诉大家的——在
……
