品牌运营与企业利润
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基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：188 页
·出版日期：2007年01月
·ISBN：7111203356
·条形码：9787111203353
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·图书品牌：华章图书
内容简介 本书首次以赢利性为标准来评判品牌，重点论述了一些经常被营销忽略的概念——赢利性、责信度和可持续性，同时引述了许多正反案例。本书不仅适合营销界的人士阅读，任何与管理有关的人士都应该仔细阅读。
作者简介 尼克·雷登Nick wreden，品牌学专家。20余年来，他为许多《财富》500强企业进行过晶牌化的实践，其中包括IBM、南方贝尔、思科、日立等。著有《联合打出商标品牌》等。
编辑推荐 本书首次以赢利性为标准来评判品牌，重点论述了一些经常被营销忽略的概念——赢利性、责信度和可持续性，同时引述了许多正反案例。本书不仅适合营销界的人士阅读，任何与管理有关的人士都应该仔细阅读。
目录 推荐序 品牌的兑现能力(袁岳)
译者序 品牌化：既求赢也求利
前言
第1章 品牌化：过去、现在、未来
大众经济时代的品牌化：盲目追求“心理份额”／3
顾客经济时代的品牌化：顾客定义品牌／7
……
