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Excel/PowerPoint市场营销管理(含CD光盘1张) |
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基本信息·出版社：电子工业出版社
·页码：333 页
·出版日期：2009年05月
·ISBN：7121082853/9787121082856
·条形码：9787121082856
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：赢在职场
内容简介 《Excel/PowerPoint市场营销管理》以市场营销的实际工作内容为主线，将Excel/PowerPoint的使用和市场营销工作完美地融合，让读者在快速掌握Excel/PowerPoint知识点的同时也提高了实际应用能力。为了便于读者学习和使用，《Excel/PowerPoint市场营销管理》配套光盘中附带了全书所有案例的素材和结果文件，以及Excel 2007基础知识学习的视频文件。
全书共分为5篇、25章。第1篇为市场调查与分析，共4章，包括制作销售市场调查问卷、分析消费者购买动机、竞争对手的市场分析和新产品上市分析；第2篇为产品定价与分析，共6章，包括产品定价分析表、统计分析价格测试结果、批量定货价格折扣、价格变化与销量变动趋势、价格敏感度分析和消费者可接受的价格范围分析；第3篇为产品宣传与促销，共6章，包括制作产品宣传单、产品促销方案评估、多角度展示产品(PowerPoint)、市场推广计划(PowerPoint)、制作动感宣传片(PowerPoint)和制作招标方案(PowerPoint)；第4篇为销量统计与分析，共4章，包括整理产品销售记录、销售报表管理、销售员业绩及提成核算和公司年度销量分析；第5篇为销售费用与利润，共5章，包括销售业务投资、销售公司的本量利分析、预测与分析销售费用、核算与分析销售毛利、销售统计报告(PowerPoint)。
编辑推荐 《Excel/PowerPoint市场营销管理》特点为：
1 数量优势：精选51例，《Excel/PowerPoint市场营销管理》中的精讲案例+扩展案例＝51。
2 目录优势：《Excel/PowerPoint市场营销管理》的目录包括“整书目录+技巧目录+知识点目录”。
3 索引优势：《Excel/PowerPoint市场营销管理》中会涉及较多知识点和函数的引用，同时在《Excel/PowerPoint市场营销管理》的附录中还放有《Excel/PowerPoint市场营销管理》的函数索引，方便读者查找和使用。
4 体倒优势：《Excel/PowerPoint市场营销管理》除了“案例描述”、“解决思路”、“效果展示”、“案例步骤”外，还新增有“案例扩展”、“本章收获”、“职业密语”体例。
5 版式优势：《Excel/PowerPoint市场营销管理》的案例规模、步骤安排顺序都是依据读者的阅读习惯来定的，整齐、美观且更容易学习。如每章案例页数都控制在8～14页、双栏排版、操作步骤使用“竖排”序号。
6 创新优势：《Excel/PowerPoint市场营销管理》将Excel 2007使用技能与行业知识密切结合，其中主要体现在篇首页的“工作流程”、“工作内容”和章末页的“行业密语”中。
目录 第1篇 市场调查与分析
第1章 制作销售市场调查问卷 1
1.1 制作调查问卷样式2
1.1.1 准备工作2
1.1.2 建立调查问卷的样式2
1.1.3 建立目标单元格区域4
1.1.4 建立问题选项和单元格的关联4
1.1.5 测试选项到单元格的关联5
1.2 通过表格汇总单元格中的数据5
1.2.1 单个问题的分类汇总6
1.2.2 多个问题的分类汇总7
1.3 为表格增加图表9
1.4 保护工作表9
1.5 案例扩展10
扩展1、顾客意见调查表10
1.6 本章收获10
第2章 分析消费者购买动机 11
2.1 创建消费者统计表12
2.2 校验数据12
2.3 查看数据13
2.4 使用数据透视表分析样本组成15
2.5 使用数据透视图分析样本组成18
2.6 案例扩展19
扩展1、分析多种元素对消费者购买动机的影响19
扩展2、数据透视表的筛选和排序功能21
2.7 本章收获22
第3章 竞争对手的市场分析 23
3.1 设计调查问卷24
3.2 替换代码生成结果数据库24
3.3 分析竞争对手市场占有率27
3.4 分析竞争对手品牌知名度28
3.5 分析竞争对手产品推广度30
3.6 分析学历与选购品牌的关联性32
3.7 案例扩展34
扩展1、利用“无重复双因素方差分析”
分析产品销售情况34
3.8 本章收获35
第4章 新产品上市分析 36
4.1 设计调查问卷37
4.2 替换代码生成结果数据库37
4.3 样本组成分析38
4.4 产品的市场定位分析39
4.5 案例扩展45
扩展1、新产品的满意度调查45
4.6 本章收获47
第2篇 产品定价与分析
第5章 产品定价分析表 48
5.1 设置工作表格式49
5.2 计算毛利及成本合计50
5.3 计算参考单价及成本比例值51
5.4 计算市场占有率及利润值52
5.5 设置表格数据格式54
5.6 案例扩展55
扩展1、特殊定价决策分析55
扩展2、降价决策分析57
5.7 本章收获58
第6章 统计分析价格测试结果 59
6.1 打开并插入“结果统计分析”工作表60
6.2 制作设置“结果统计分析”工作表60
6.3 应用COUNTIF函数统计测试结果62
6.4 创建统计分析图表63
6.5 选择图表数据源64
6.6 设置图表格式65
6.7 案例扩展66
扩展1、消费者渠道选择分析66
6.8 本章收获69
第7章 批量订货价格折扣 70
7.1 保护“价格表”设置71
7.2 创建“图书批量订购表”72
7.3 完善“订购表”相关数据的功能72
7.4 利用公式引用设置商品名称73
7.5 完成各项数值计算74
7.6 案例扩展75
扩展1、年末返利核算75
7.7 本章收获78
第8章 价格变化与销量变动趋势分析 79
8.1 打开并完成表格计算80
8.2 隐藏行与列81
8.3 创建数据点折线图82
8.4 编辑图表格式83
8.5 案例扩展84
扩展1、月份对商品销售量影响分析84
8.6 本章收获87
第9章 价格敏感度分析 88
9.1 创建数据标记折线图91
9.2 设置图表源数据91
9.3 调整图表位置及大小92
9.4 设置坐标轴刻度及图表标题93
9.5 设置数据系列格式93
9.6 图表数据分析94
9.7 案例扩展93
扩展1、气温与电器销量相关性分析93
扩展2、品牌区域的差异化分析95
9.8 本章收获97
第10章 消费者可接受的价格范围分析 98
10.1 复制并完善工作表99
10.2 创建堆积面积图表101
10.3 设置图表格式101
10.4 美化图表102
10.5 使用文本框标记数据系列104
10.6 案例扩展104
扩展1、竞争产品销量对比分析104
10.7 本章收获106
第3篇 产品宣传与促销
第11章 制作产品宣传单 107
11.1 创建产品宣传单基本结构108
11.2 插入标题艺术字108
11.3 设置标题格式109
11.4 插入图片110
11.5 设置图片格式111
11.6 制作与美化产品图表113
11.7 案例扩展114
扩展1、插入SmartArt图片114
11.8 本章收获116
第12章 促销方案评估 117
12.1 建立销售数据表118
12.2 建立促销效果评估标准119
12.3 设计促销方案评估表119
12.4 案例扩展121
扩展1、绘制簇状柱形图121
12.5 本章收获122
第13章 制作招标方案 123
13.1 通过模板新建演示文稿124
13.2 规划演示文稿结构125
13.3 制作幻灯片127
13.4 预览并放映幻灯片131
13.5 保存演示文稿131
13.6 案例扩展132
扩展1、加盟商招募计划132
13.7 本章收获135
第14章 市场推广计划 136
14.1 新建并保存演示文稿137
14.2 设置幻灯片的版式及背景137
14.3 编辑标题幻灯片139
14.4 创建母版140
14.5 制作内容幻灯片143
14.6 案例扩展150
扩展1、制作商务计划演示文稿150
14.7 本章收获156
第15章 多角度展示产品 157
15.1 新建并保存演示文稿158
15.2 编辑母版158
15.3 制作标题页幻灯片160
15.4 制作其他幻灯片162
15.5 创建幻灯片跳转链接167
15.6 设置动画效果168
15.7 案例扩展170
扩展1、公司展示宣传网页170
15.8 本章收获174
第16章 制作动感宣传片 175
16.1 打开演示文稿176
16.2 完成标题页制作177
16.3 制作“九寨沟概况”幻灯片179
16.4 利用SmartArt图形制作景点总汇182
16.5 制作各景点介绍幻灯片183
16.6 为演示文稿插入声音185
16.7 在幻灯片之间添加切换效果186
16.8 案例扩展187
扩展1、交互式商品相册187
16.9 本章收获191
第4篇 销量统计与分析
第17章 整理产品销售记录 192
17.1 创建销售数据清单193
17.2 简单排序“销售地区”194
17.3 各地区排序的销售业绩195
17.4 自定义排序“销售地区”196
17.5 筛选出销售业绩最佳的地区197
17.6 案例扩展199
扩展1、促销产品销售分析199
扩展2、销售回款比例分析201
17.7 本章收获202
第18章 销售报表管理 203
18.1 创建销售报表管理系统基本表格204
18.2 创建销售报表明细数据206
18.3 创建销售报表管理系统操作界面216
18.4 设置用户登录和退出功能218
18.5 整合销售报表管理系统220
18.6 案例扩展221
扩展1、经销商管理系统221
18.7 本章收获226
第19章 销售员业绩及提成核算 227
19.1 创建并设置月销售清单228
19.2 销售额的统计及分析230
19.3 计算销售员销售提成236
19.4 创建销售业绩与销售提成报表237
19.5 案例扩展238
扩展1、经销商返利核算与分析238
19.6 本章收获240
第20章 公司年度销量分析 241
20.1 创建年度销量分析透视表242
20.2 设置年度销量分析透视表格式244
20.3 查看销售量最差的三类产品245
20.4 分析各部门各类产品销售情况246
20.5 查看其他销量情况信息248
20.6 使用数据透视图进行销量分析250
20.7 本章收获252
第5篇 销售费用与利润
第21章 销售业务投资 253
21.1 创建计算表格并完成相应计算254
21.2 制作两种方案的毛利润曲线图表256
21.3 添加交互控件260
21.4 将规划求解结果存为方案262
21.5 编辑与合并方案262
21.6 创建方案摘要263
21.7 本章收获264
第22章 销售公司的本量利分析 265
22.1 处理基本模型数据266
22.2 创建与编辑模型的基础图表269
22.3 添加图表控件271
22.4 优化模型的数据处理272
22.5 创建优化模型盈亏面积图276
22.6 案例扩展278
扩展1、非线性本量利分析278
22.7 本章收获283
第23章 预测与分析销售费用 284
23.1 使用直线拟合法预测销售费用285
23.2 使用指数回归曲线法预测销售费用287
23.3 使用移动平均法预测销售费用288
23.4 使用散点图及趋势线分析预测销售费用290
23.5 案例扩展292
扩展1、生产成本预测292
扩展2、生产成本分析296
23.6 本章收获298
第24章 核算与分析销售毛利 299
24.1 分析销售收入与销售成本300
24.2 分析销售费用与销售税金308
24.3 分析年度总销售收入、成本、费用与税金310
24.4 计算与分析销售毛利313
24.5 案例扩展314
扩展1：企业利润综合分析315
24.6 本章收获318
第25章 销售统计报告 319
25.1 制作标题幻灯片320
25.2 制作柱形图幻灯片321
25.3 利用Excel制作统计表格幻灯片324
25.4 制作饼图幻灯片325
25.5 制作折线图幻灯片328
25.6 制作总结幻灯片329
25.7 案例扩展330
扩展1、行业经营报告330
25.8 本章收获333
技巧加油站目录
技巧加油站：快速删除字段的方法16
技巧加油站：快速显示数据透视图的方法18
技巧加油站：快速复制公式25
技巧加油站：使用高级筛选指定输出位置32
技巧加油站：用“格式刷”快速格式化单元格55
技巧加油站：自动套用格式61
技巧加油站：更改图表类型64
技巧加油站：打开“保护工作表”对话框的快捷方法71
技巧加油站：利用Excel数据有效性定制下拉列表框73
技巧加油站：快速插入函数的方法80
技巧加油站：快速创建图表的方法82
技巧加油站：设置图表其他格式效果的方法84
技巧加油站：用鼠标快速调整图表大小90
技巧加油站：快速打开“设置坐标轴格式”对话框91
技巧加油站：同时设置多行（列）的行高（列宽）118
技巧加油站：插入幻灯片的其他方法126
技巧加油站：删除幻灯片的其他方法126
技巧加油站：快速设置段落首行缩进127
技巧加油站：幻灯片放映的快捷方式131
技巧加油站：自动保存的设置132
技巧加油站：打开“设置背景格式”对话框的快捷方法138
技巧加油站：将形状转换为文本框140
技巧加油站：复制幻灯片的方法141
技巧加油站：将幻灯片中的文字更改为艺术字效果159
技巧加油站：图片的对齐与分布162
技巧加油站：动画效果的浏览方法169
技巧加油站：更改“最近使用的文档”列表中文档的显示数量177
技巧加油站：不改变序号的排序技巧195
技巧加油站：取消分类汇总198
技巧加油站：单元格的命名方法204
技巧加油站：打开“属性”对话框的快捷方法217
技巧加油站：关于快速填充功能230
技巧加油站：自定义数据透视表样式244
技巧加油站：添加和删除数据透视表中的字段246
技巧加油站：利用自动优选按钮显示优选方案255
技巧加油站：自定义自动填充序列267
技巧加油站：使用一次按键创建图表309
知识储备站目录
知识储备站：关于单元格的引用5
知识储备站：AND函数简介8
知识储备站：IF函数简介8
知识储备站：数据透视表/图在销售中的应用18
知识储备站：数据透视图的优势19
知识储备站：COUNTIF函数简介29
知识储备站：方差分析34
知识储备站：SUMPRODUCT函数简介41
知识储备站：ROUND函数简介46
知识储备站：SUM函数简介51
知识储备站：单元格引用53
知识储备站：数字格式的种类55
知识储备站：图表类型简介63
知识储备站：VLOOKUP函数简介74
知识储备站：关于嵌套函数75
知识储备站：SUMIF函数简介77
知识储备站：AVERAGE函数简介80
知识储备站：图表的组成结构82
知识储备站：折线图基本介绍89
知识储备站：CORREL函数简介94
知识储备站：公式中的运算符及优先级100
知识储备站：面积图表的基本介绍101
知识储备站：新建演示文稿方法综述124
知识储备站：幻灯片背景填充方式说明138
知识储备站：关于母版142
知识储备站：关于SmartArt图形147
知识储备站：关于艺术字159
知识储备站：数据清单简介194
知识储备站：常见排序问题的解决197
知识储备站：MAX函数简介198
知识储备站：SUBTOTAL函数简介200
知识储备站：OFFSET函数简介207
知识储备站：COUNTA函数简介207
知识储备站：MATCH函数简介208
知识储备站：SMALL函数简介209
知识储备站：ROW函数简介209
知识储备站：LEFT函数简介214
知识储备站：VALUE函数简介214
知识储备站：MONTH函数简介215
知识储备站：RANK函数简介234
知识储备站：数据透视表简介243
知识储备站：数据透视图简介252
知识储备站：LINEST函数简介286
知识储备站：INDEX函数简介287
知识储备站：LOGEST函数简介288
知识储备站：SLOPE函数简介295
知识储备站：INTERCEPT函数简介295
知识储备站：NOW函数简介297
知识储备站：HLOOKUP函数简介301
知识储备站：公式与函数运算常见错误分析302
知识储备站：创建组合图表313
知识储备站：关于演示文稿主题321
知识储备站：关于幻灯片的切换效果324
……
序言 本书含金量
全书“25”章，即25个精讲案例，再加上每章的扩展案例共有“53”例。涵盖了Excel 2007、PowerPoint 2007在市场与营销办公中的典型应用，每个案例都来自办公一线，保证了案例的实用性。
同时，本书的配套光盘附带全书所有案例的素材和结果文件，及如下附赠内容：
本书25章25个案例的数据文件；
本书28个扩展案例的数据文件；
Excel 2007基础知识视频文件；
114个案例模板文件（本书案例+随书赠送案例）；
Office 2007技巧300招电子书；
Excel 2007函数速查表；
Excel 2007与Excel 2003功能对照表
邓世强老师开发的万能输入法安装程序。
本书体例特点
本书采用双栏排版，内容含量大，每章的主要体例有“案例描述”、“解决思路”、“案例步骤”、“案例扩展”、“本章收获”；在讲解案例的步骤中结合了“知识储备站”和“技巧加油站”两个补充知识的体例，如下图所示。
文摘 插图：
