基本信息·出版社：首都经济贸易大学出版社
·页码：296 页
·出版日期：2004年06月
·ISBN：7563809619
·条形码：9787563809615
·版本：第2版
·装帧：精装
·开本：16/16开
·正文语种：中文
编辑推荐 “营销战略”是企业高层管理人员，特别是营销主管，为了企业的生存和发展，在充分了解、分析企业外部营销环境因素和内部营销条件的基础上，确定的企业营销工作纲领与行动方略。在经济全球化、信息化、电子化趋势不断显现和买方市场普遍形成的今天，企业面临的市场环境越来越严峻，企业面对的竞争越来越激烈，营销战略日益受到高层管理者和各级营销管理人员的高度重视。
目录
绪论??
第一章 营销战略的性质??
第一节 战略与战略管理??
第二节 营销战略的内涵??
第三节 营销战略管理过程??
第四节 营销战略管理者??
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