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基本信息·出版社：中国农业出版社
·页码：442 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7109104052
·条形码：9787109104051
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：中国营销与策划精英论坛
内容简介 《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托，对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理，凝集了中国营销策划精英的真知灼见，是发展中国市场经济的实战真经。
《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系，对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。
作者简介 企业管理学硕士，广州普天同庆签约财经作家，广州盛世同赢传播机构咨询师，北京布朗德品牌管理有限公司研究经理。
迄今已合作出版《影响中国营销进程的25位风云人物》、《新传媒帝国》、《寓言杯里的营销茶》、《中国营销大论战》等多部财经著作。
编辑推荐 为了总结改革开放以来中国营销策划人研究的最新成果，推动我国21世纪营销与策划理论和实践的发展，本书是这套大型《中国营销与策划精英论坛》丛书之一，打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经。试图为中国营销与策划精英20多年的探索树立一座丰碑，为中国数百万企业的管理人员、营销策划人员、大中专院校师生提供一套全新、实用的优秀教科书。
目录 前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
行业趋势篇
质疑麦肯锡的中国零售业格局论
外资零售巨头“入侵”策略剖析
定位商业街
折扣店的本土化营销
……
文摘 书摘
质疑麦肯锡的中国零售业格局论
2001年冬，在关于中国加入世贸组织的话题变得愈加清晰之时，国际著
名的咨询公司——麦肯锡抛出了一份调查报告，将入世对中国各行业的冲击
进行了全方位的透视，其中最具轰动性的一个观点直指中国零售业。该公司
认为，加入WTO后，中国零售业将成为遭受冲击最早也是最大的一个行业，
此行业尽管受政府控制和保护程度极高，但人世后的几年内将面临巨大的变
化。其预测：在未来的3～5年内，中国零售业60％甚至80％的市场将为外资
占据，30％的市场份额将由国内零售巨头把持，仅剩的10％的市场份额则掌
握在地区性零售巨头手中。
麦肯锡并非乱放厥词，危言耸听，他们自有理由。这在2002年2月的一
份记者访谈中可以明显地看出。据麦肯锡公司董事、亚太区营销负责人戴乔
治称，中国流通业现在已经到了变革的关键时刻……未来几年里中国流通渠
道发展趋势将会日益集中，小而分散的形式将会逐步消失。他强调说，中国
零售行业目前的形势不容乐观甚至相当严峻，中国加入WTO后，必须采取措
施尽快从商业模式、企业规模、运作流程、物流管理以及店铺选址等方面向
世界一流企业靠拢，但这个追赶的过程是一个漫长的资源积累过程。
尽管麦肯锡没有点明，但其言外之意不言而喻。加入世贸后的5年内中
国将逐步取消外商投资中国的各项限制，这事实上为外商开拓中国市场打开
了方便之门。随着近几年外商在中国投资力度的逐渐加强，外资在中国的权
重地位将日益显著。家乐福在短短几年内就快速跻身于中国零售业前三甲，
显然已初步映射了外资的实力。在未来几年中国零售行业的整合中，外资手
中握有的足够分量的筹码，足以将这场洗牌运动搅得天翻地覆。
此言论在中国不无市场。尽管在人世前夕，“山雨欲来风满楼”，国内
零售业已由“狼来了”的精神恐慌勉强镇定到“与狼共舞”，但外资零售巨
头进入中国市场的规模之大、速度之快仍然引起了业界不小的震动。传统百
货的老气横秋，连锁超市的单纯幼稚，新兴业态的残缺不全，使得中国零售
业在外资大军挺进的资本浪潮面前，显得那么的不堪一击。
传统百货行业整体低迷，已退居次席；连锁超市虽是异军突起，但与外
资巨头相比，身形却是那么的单薄，稍有风吹草动，市场上就有一阵阵或大
或小的超市倒闭声。零售业的“多事之秋”已使不少
……
