麦肯的方法:世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法
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麦肯的方法:世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法 |
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基本信息·出版社：广东经济出版社
·页码：358 页
·出版日期：2002年01月
·ISBN：7806771786
·条形码：9787806771785
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：方法比知识重要系列丛书
·外文书名：Truth Well Told
内容简介 《麦肯的方法:世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法》所讨论的是品牌策划的方法。这里讨论的品牌策划方法，主要是从传播的角度即广告的视角来讨论的，而并不完全是从营销出发的。关于品牌方面的论述，《麦肯的方法:世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法》试图在麦肯的方法基础上，从美学的观点，特别是李泽厚先生关于“自然的人化”的美学观点，来探讨关于品牌的思考方式。
作者简介 朱海松 美国CNBC环球金融节目广州站同声传译员；广州电视台《环球金融》频道总监，期间独立策划制作100集《金融宝典》和100集《英语习语会状元》等电视节目；美国麦肯·光明广告公司广州公司客户经理；英扬传奇广告公司客户总监；英扬传播事业集团负责大型公关项目及电视栏目策划。
目录 一 前言
二 品牌
1 品牌的本质
2 品牌的形式
……
三 品牌印迹
1 品牌的意义
2 品牌的个性
四 销售策略
1 品牌位置
2 品牌目标
……
五 多品牌整合
1 品牌整合
2 品牌的模式
六 案例分析
案例一 纳爱斯珍珠营养香皂销售策略
……
后记
……
