| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
现代营销管理:原理方法与案例 |
 |
|
|
现代营销管理:原理方法与案例 |
|
基本信息·出版社：上海大学出版社
·页码：323 页
·出版日期：2004年03月
·ISBN：7810585002
·条形码：9787810585002
·版本：第2版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
编辑推荐 本书是“现代营销管理”系列教材第二版。它是在编者总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。
目录 第一章 绪 论
第一节 营销学的基本问题
第二节 企业与企业经营理念
第三节 营销学的形成与理论的进程
第四节 营销市场实践
本章案例
……
文摘 书摘
第一节 营销学的基本问题
现代营销，已经不再是单纯的方法和手段。作为可依赖的人类基本活动
之一，营销指明了企业换取“交易费用”最低的有效路径，同时作为一种经
营理念，指导着企业的市场行为。作为对这一市场行为的规律性描述的营销
学，首先需要阐明的是营销与社会环境、营销与其他人文学科的关系、营销
的核心概念、营销的研究对象与方法等基本问题。一、现代营销的运行背景
营销具有很强的时代性。当17世纪出现营销萌芽时，农业经济的社会形
态并不能给予营销以充分舒展其思想魅力的空间，所以，营销经历了长期的
发展过程，传统的生产观念约束着企业在经济运行中的行为选择。在经历了
工业革命后几百年的磨合，伴随着人类社会的进步，在工业经济社会形态逐
渐完善的前提下，营销才有了不问断的长足的发展，并成为更为合理、更加
符合人类社会经济活动本能的企业的指导思想。
现代营销的运行背景有三个基本特征：
(一)经济全球化约束的影响
在20世纪的后20年中，世界经济已经基本完成了剧烈的转变，随着高新
技术产品的不断涌现、全球经济往来的联网和社会交往的扩展，传统意义上
的地域和文化间的差距开始缩短，这些变化让企业不但成为全球经济链节中
的组成部分，也使得企业大大扩大了它的销售市场和供应来源。全球生产、
全球采购和全球销售成为经济全球化下的企业全球市场行为的注解和载体。
经济全球化产生资本商品及服务的非限制性流动，使所有参与者的财富
和繁荣程度增加，带来了全世界经济结构和经济政策的趋同，促使通过改革
与协调所有权模式和规则安排带动经济增长。经济全球化的一个附带效应就
是政治边界模糊化了，削弱了政府对国内市场的控制。
经济全球化意味着商品和服务得到了一个前所未有的更大市场，也意味
着本土企业面临着数量更多的竞争者，日益要求企业必须具备核心竞争力才
能是全球企业——融人全球产业体系，参与产业链的整合。显示出企业的竞
争力被要求提升到全球范围内衡量比较的地步，所以，企业市场运作需要有
全球性的战略眼光。
经济全球化让企业在更广阔的层面上有着多样化的市场机会，企业的市
场不再局限于本土，价值链的延伸和新技术的应用使空间的距离迅速缩短，
信息传递手段的变化使企业的进入或退出障碍产生了质的改变，企
……
