广告美学:规律与法则
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基本信息·出版社：人民出版社
·页码：307 页
·出版日期：2007年07月
·ISBN：9787010061856
·条形码：9787010061856
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
内容简介 成功的广告何以成功？
失败的广告何以失败？
广告，靠什么打动人？
本书在阐释美学原理的基础上，介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则……
广告美学作为一门新兴学科，其性质决定了当前研究所能达到的高度是有限的。为此，重要的是要选择一种形式，使得研究的成果最终可以系统化，后人可以在前人的基础上前行，从而促进学科的发展。作者认为，广告美学的根本任务是研究和总结广告创作和传播中的审美规律，对规律及其表现形式的总结，是广告美学研究成果系统化的最佳形式。具体的规律和表现形式可以商榷、变换，但这种研究思路和形式不仅可以提供相互交流的平台，而且可以将最终的研究成果系统化。
编辑推荐 成功的广告何以成功？
失败的广告何以失败？
广告，靠什么打动人？
本书在阐释美学原理的基础上，介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则……
目录 前言
第一章 广告美学概述
第一节 广告美学产生的现实基础
第二节 广告美学产生的理论基础
第三节 广告美学的定义和任务
第二章 广告美学的基本原理
……
文摘 插图
