线上竞争力

2010-10-21

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已经有了
基本信息·出版社：中国铁道出版社
·页码：171 页
·出版日期：2006年04月
·ISBN：7113068596
·条形码：9787113068592
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开

内容简介 　　伴随着网络经济的飞速发展，越来越多的企业开始重视利用网络宣传自己。本书通过集中探讨惠普、微软、百事可乐、麦当劳等企业如何利用数字化的思想、技术以及手段开展品牌的策划、创建、推广以及管理。12位品牌企业的商业精英坦陈了他们在新的市场环境下网络零售和网络品牌的观点和方法，是一部关于怎样提高企业品牌在线竞争力的佳作，对所有企业都有深刻的借鉴意义。
作者简介 　　理查德·格斯曼 Interbrand美国分公司董事会主席。1970年他与设计师赫伯特·迈耶斯在纽约合伙成立了格斯曼·迈耶斯公司。1996年该公司并入Interbrand集团。服务客户包括强生公司、家乐氏、AT&T、通用汽车以及宝洁公司。
媒体推荐 书评
2位大师：理查德·格斯曼+赫伯特·迈耶斯。
12家公司典范：惠普、麦当劳、网络杂货公司、红信封，Interbrand、宝洁、绿野以线、百事可乐、Organic、Markforce、双鸟、微软。
14位品牌精英：宝加娜·法赞瑞克、大卫·B·格林、弗雷德里克·J·霍罗威茨、希拉里·比林斯、德伯、夏里、安迪·贝特曼、菲菲妮·李·贝希托尔德、查尔斯·E·伯莱默、鲁迪·纳迪罗·大卫·A·布尔维克、强纳森·尼尔松、阿兰·普鲁特·莫拉克·麦克唐钠德、罗伯特·J·赫尔博德。
许多关于品牌的一成不变的准则实际上并未改变，真正已经改变的是交流工具和途径有了一个空间的延伸，分销和公司或顾客的联系能力同样也有了空间的延伸。
——宝加娜·法赞瑞克，惠普公司前国际市场营销及品牌管理总监
通过充满智慧的营销，利用网络的能量，以前什么品牌也不是的产品可以成为国家级的知名品牌。
——弗雷德里克·J·霍罗威茨，网络杂货公司（netgrocer.com）创始人之一
由于人们不能在网上观看、触摸或感受真实的产品，这使得拥有强势品牌、获得高额品牌资产以及培养强烈的品牌意识成为网络品牌成功的主要因素。
——菲菲妮·李·贝希托尔德，宝洁公司信息技术总监
当今，几乎没有几家公司有理念或者资源来真正地出色地驾驭在线品牌建设。
——大卫·布尔维克，百事可乐公司高级副总裁兼营销主管
品牌将在未来的互联网上起重要作用，但是“上网”这个词将消失并被“数字信息服务”取代。
——罗伯特·赫尔博德，微软公司执行副总裁兼首席运营官

编辑推荐 　　伴随着网络经济的飞速发展，越来越多的企业开始重视利用网络宣传自己。本书通过集中探讨惠普、微软、百事可乐、麦当劳等企业如何利用数字化的思想、技术以及手段开展品牌的策划、创建、推广以及管理。12位品牌企业的商业精英坦陈了他们在新的市场环境下网络零售和网络品牌的观点和方法，是一部关于怎样提高企业品牌在线竞争力的佳作，对所有企业都有深刻的借鉴意义。
目录
第一章惠普：互联网大爆炸
宝加娜·法赞瑞克惠普公司前国际市场营销及品牌管理总监
从30吨的电子数字积分计算机到个人电脑
原模拟数据转换为可利用的信息
互联网是商业的重要组成因素
互联网是您取之不尽的资源
……
文摘插图

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