市场营销学(第5版)
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市场营销学(第5版) |
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基本信息·出版社：立信会计出版社
·页码：326 页
·出版日期：2008年05月
·ISBN：7542911333/9787542911339
·条形码：9787542911339
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：立信财经丛书
内容简介 本教材尊重了市场营销学的基本原则，从读者的需求出发，尽可能用最简洁的方法阐述市场营销学的基本原理，并根据市场营销不断创新发展的情况，进行及时更新。全书共三部分、十二章。第一部分介绍了市场营销基础及营销战略，包括市场营销绪论(第一章)、市场营销环境(第二章)、市场营销调查(第三章)、企业战略与营销组合(第四章)；第二部分主要介绍了市场营销策略组合，包括产品策略(第五章)、价格策略(第六章)、渠道策略(第七章)、促销策略(第八章)、营销策划与营销决策(第九章)；第三部分介绍了市场营销学新理念，包括信息化背景下的营销新理念(第十章)、全球化背景下的营销新理念(第十一章)、社会责任与市场营销的新理念(第十二章)。
目录 第一部分市场营销基础及营销战略
第一章市场营销绪论
第一节市场综述
第二节市场营销的发展及其特点
第三节市场营销管理
第四节市场营销的宗旨
第五节21世纪市场营销新理念综述
案例“超级女声”之超级营销
复习与思考
第二章市场营销环境
第一节宏观及微观市场营销环境
第二节消费品市场购买行为分析
第三节组织市场购买行为分析
案例中国市场环境考验戴尔经营模式
复习与思考
第三章市场营销调查
第一节市场营销调查系统
第二节市场营销调查的作用和类型
第三节市场营销调查的方法和内容
第四节市场需求量的测定
案例吉列雏菊品牌——调查为市场细分提供基础
复习与思考
第四章企业战略与营销组合
第一节企业战略
第二节企业战略规划及内容
第三节市场竞争与竞争战略
第四节市场增长战略
第五节市场细分战略
案例锦江之星——坚持并执行市场细分战略
复习与思考
第二部分市场营销策略组合
第五章产品策略
第一节产品及其整体化概念
第二节产品生命周期策略
第三节产品组合策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌与包装策略
案例味全每日C—一小瓶子装出大份额
复习与思考
第六章价格策略
第一节价格形成的市场原理
第二节定价准备
第三节经济学的定价方法
第四节管理学的定价方法
第五节心理学的定价方法
案例H&M时装秀场——平价时尚模式
复习与思考
第七章渠道策略
第一节渠道概述
第二节渠道的选择
第三节产品的实体分销
案例薇姿——药房中开辟的美丽天地
复习与思考
第八章促销策略
第一节促销途径和策略
第二节人员推销
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关系
案例终端促销——企业销售的“I临门一脚”
复习与思考
第九章营销策划与营销决策
第一节营销策划
第二节营销策划的程序和内容
第三节营销决策
案例柯达的体育营销
复习与思考
第三部分市场营销学新理念
第十章信息化背景下的营销新理念
第一节网络营销
第二节数据库营销
第三节直复营销
案例本土淘宝PK洋eBay
复习与思考
第十一章全球化背景下的营销新理念
第一节国际营销
第二节整合营销
第三节特许营销
案例东方比萨——土家烧饼的潮起潮落
复习与思考
第十二章社会责任与市场营销的新理念
第一节营销道德
第二节绿色营销
第三节关系营销
案例环保邂逅时尚——I’mnotaplasticbag
复习与思考
参考文献
……
文摘 插图：
