国际市场营销学(第8版)
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国际市场营销学(第8版) |
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国际市场营销学(第8版) |
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基本信息·出版社：电子工业出版社
·页码：368 页
·出版日期：2007年09月
·ISBN：9787121049491
·条形码：9787121049491
·版本：第8版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 本书由美国资深国际营销专家津科特和朗凯恩所著，其第6版曾引进中国，受到广泛好评。本书具有三个突出的特点：一是内容编排体现了国际营销从出口营销向全球营销发展的趋势，让读者更好地比较不同发展阶段的国际营销的特点，同时也便于使不同的企业接受。二是案例资料特别丰富。提供近近60个国际市场营销专栏，其中大多数也是微型案例，这些案例都是公司的真实业务并涉及广泛领域。三结合了电子商务和网络对国际营销的影响，探讨了公司与客户及供应商之间联络及经营模式的革命性变化。本书内容上乘，程度适中，非常具有可读性。
作者简介 迈克尔·R·津科特在乔治敦大学（Georgetown University）商学院的Graduate School和Robert Emmett McDonough School讲授国际商务和营销课程。他在亚洲、澳洲、欧洲和美洲的许多大学担任聘任教授。津科特博士在美国政府曾担任过副助理商务部长。他还担任过在巴黎举行的经合组织工业委员会美国代表团的团长，并被任命为出口管制问题的高级顾问。
伊尔卡·A·朗凯恩乔治敦大学商学院市场营销与国际商务系的成员。他于1981——1986年任美国进出口心的副主任，并于1986——1987年任该研究中心主席。目前，他正负责乔治敦大学的香港项目。
编辑推荐 本书由美国资深国际营销专家津科特和朗凯恩所著，其第6版曾引进中国，受到广泛好评。本书具有三个突出的特点：一是内容编排体现了国际营销从出口营销向全球营销发展的趋势，让读者更好地比较不同发展阶段的国际营销的特点，同时也便于使不同的企业接受。二是案例资料特别丰富。提供近近60个国际市场营销专栏，其中大多数也是微型案例，这些案例都是公司的真实业务并涉及广泛领域。三结合了电子商务和网络对国际营销的影响，探讨了公司与客户及供应商之间联络及经营模式的革命性变化。本书内容上乘，程度适中，非常具有可读性。
目录 第1篇 国际市场营销环境
第1章 国际市场营销势在必行
1.1 什么是国际市场营销
1.2 世界贸易的重要性
1.3 国际市场营销的机会与挑战
1.4 本书的目标
……
