营销就是为消费者造梦
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营销就是为消费者造梦 |
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营销就是为消费者造梦 |
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基本信息·出版社：中国社会科学出版社
·页码：256 页
·出版日期：2007年07月
·ISBN：9787500462262
·条形码：9787500462262
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 无论是有形产品营销，还是无形产品营销，其本质都是营销一种生活方式。可以说，生活方式营销是营销的最高境界。当企业决定贩卖一种生活方式时，无疑也在为消费者制造一个梦。同时，消费者在需求方面也有自己的梦。在这种情况下，企业如何为消费者造梦，并准确对接消费者的梦，这是一个值得企业深入思考的问题。同时，我们也应看到，很多企业为消费者所造的梦有些超前，在这种情况下如何让消费者走进梦境，也是值得企业深思的问题。另外，当消费者从梦中走出来，去寻找更新、更好的生活方式时，企业又该怎样做？是任其自流还是极力挽回？或者是在消费者醒来之前，为其编织更甜美的梦而让其沉醉不醒？实践证明，具有相似生活形态的人群具有相类似的生活方式，具有相类似的价值观。从这个角度来说，造梦营销不是针对某一个人，而是针对某一特定群体。本书融社会营销、生活形态营销、渗透营销、定制化营销等前沿营销理念精髓于一体，为企业展现了一套全新的营销观念。
作者简介 贾昌荣，实战营销专家，中国企业十大策划师之一，中国企业十大最具魅力培训师之一，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，长三八国际妇女节团市委青年创业导师，中国人大书报资料中心会员作者。
出版专著《新营销主张》等八部；在《中国经营报》等50余家媒体发表文章300余篇，共计120余万字；在中国营销传播网、中国管理传播网等80余家网站开设专家专栏。
现为授之渔营销顾问机构首席顾问，立足食品、饮料、医药、保健品、建材、房地产、汽车、医疗、零售等行业，为企业提供咨询策划、品牌规划管理、视觉形象设计、营销及管理实务培训等服务。
编辑推荐 无论是有形产品营销，还是无形产品营销，其本质都是营销一种生活方式。可以说，生活方式营销是营销的最高境界。当企业决定贩卖一种生活方式时，无疑也在为消费者制造一个梦。同时，消费者在需求方面也有自己的梦。在这种情况下，企业如何为消费者造梦，并准确对接消费者的梦，这是一个值得企业深入思考的问题。同时，我们也应看到，很多企业为消费者所造的梦有些超前，在这种情况下如何让消费者走进梦境，也是值得企业深思的问题。另外，当消费者从梦中走出来，去寻找更新、更好的生活方式时，企业又该怎样做？是任其自流还是极力挽回？或者是在消费者醒来之前，为其编织更甜美的梦而让其沉醉不醒？实践证明，具有相似生活形态的人群具有相类似的生活方式，具有相类似的价值观。从这个角度来说，造梦营销不是针对某一个人，而是针对某一特定群体。本书融社会营销、生活形态营销、渗透营销、定制化营销等前沿营销理念精髓于一体，为企业展现了一套全新的营销观念。
目录 前言
第一章 营销的本质就是为了消费者造梦
第一节 营销正在向消费者价值回归
第二节 消费者价值观决定生活方式
第三节 生活方式是一系列梦的组合
第四节 贩卖什么都不如贩卖生活方式
……
