广告战略与决策/高等院校本科市场营销专业教材新系
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广告战略与决策/高等院校本科市场营销专业教材新系 |
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基本信息·出版社：东北财经大学出版社
·页码：366 页
·出版日期：2001年03月
·ISBN：7810446827
·条形码：9787810446822
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 本书包括：广告与广告战略、广告战略与市场营销、广告战略决策、广告战略决策的基础——广告调研等内容。
媒体推荐 书评
本套教材密切联系市场营销学科新发展和中外营销管理新岗位群实际，在结合我国国情的基础上，充分借鉴发达国家新教材的合理内核，力求与世界先进的教学模式接轨，课程体系较为科学，教材结构较为合理， 内容与形式均有更新，符合培养适应21世纪需要的“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的高级专门人才”的总体要求。经审定，同意将其作为财政部推荐教材出版，推荐给全国高等院校使用。
目录 第1章广告与广告战略
第2章广告战略与市场营销
第3章广告战略决策
第4章广告战略决策的基础——广告调研
第5章广告信息策略
第6章广告创意
第7章广告媒体策略
第8章网络广告
第9章广告设施与监控
第10章广告效果预测与评估
附录自测题参考答案
主要参考书目
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