营销部员工必备手册
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基本信息·出版社：中国言实出版社
·页码：332 页
·出版日期：2007年08月
·ISBN：780128965X
·条形码：9787801289650
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16/0开
·正文语种：中文
·丛书名：公司核心部门员工手册
目录 第一章 市场营销的定位
第一节 市场营销定位的概念
第二节 市场营销定位方法
第三节 市场营销定位的对象
第四节 市场营销定位的制胜法宝
第二章 市场分析及目标市场确定
第一节 必须掌握的市场分析方法
第二节 目标市场的确定
第三章 市场需求与预测分析方法
第一节 市场需求分析
第二节 市场需求预测
第三节 应了解的市场需求预测方法
第四章 营销战略计划
第一节 市场营销战略概述
第二节 制定营销计划的方法和内容
第三节 销售区域划分理念
第五章 产品定位策略
第一节 产品价格定位
第二节 产品性能定位
第三节 产品其他定位
第四节 产品品牌定位策略
第六章 产品寿命及新产品决策
第一节 产品经济周期
第二节 不同阶段的营销策略
第三节 市场营销中的新产品
第四节 新产品开发的几个阶段
第五节 产品“试销”与销售预测
第六节 消费者对新产品接受的过程
第七节 影响创新产品被认知的因素
第七章 产品、品牌及包装对营销战略的影响
第八章 对人员推销的管理
第九章 营销调研及信息管理
第十章 营销渠道管理
第十一章 广告促销决策
第十二章 促销决策
第十三章 竞争分析与决策
第十四章 客户管理
第十五章 新的市场营销理念 .................
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